2025年07月下旬 奥克斯空调2024年全球市场份额达7.1%，全球第五

奥克斯空调2024年全球市场份额分析报告

一、核心结论

根据新浪财经及奥克斯电气IPO招股书披露数据，2024年奥克斯空调按销量计算的全球市场份额为7.1%，位列全球第五大空调提供商。其全球市场份额的快速提升（2022-2024年销量复合年增长率达30.0%，远超同期全球空调市场4.6%的增速）主要得益于国际化战略的成功落地——2024年海外市场收入贡献已超50%，且在巴西、墨西哥、波兰等150多个国家和地区的市场中，奥克斯均为当地前三大空调出口商。

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二、全球市场份额的具体表现与驱动因素

（一）全球市场份额：7.1%，排名第五

2024年，奥克斯空调在全球市场的销量份额为7.1%（按销量计算），全球排名第五。这一数据的权威性来源于两方面：

• IPO招股书：作为拟上市企业，奥克斯电气在招股书中对自身市场地位进行了明确披露，数据可信度较高；
• 新浪财经报道：财经媒体对招股书内容及行业动态的二次验证，进一步确认了数据的可靠性。

从增长趋势看，2022-2024年奥克斯销量复合年增长率高达30.0%，显著高于同期全球空调市场4.6%的增速，反映其市场份额的扩张速度远超行业平均水平。

（二）增长核心驱动力：国际化战略成效显著

奥克斯全球份额的快速提升，核心得益于其海外市场的深度布局：

• 市场覆盖广度：业务覆盖150多个国家和地区，全球化布局基础扎实；
• 区域市场竞争力：在巴西、墨西哥、波兰、泰国、乌兹别克斯坦等重点市场，奥克斯均为当地前三大空调出口商，区域市场地位稳固；
• 收入结构优化：2024年海外市场收入占比已超过50%，标志着奥克斯从“以国内市场为主”转向“国内外双轮驱动”的增长模式。

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三、国内市场的结构性表现（补充分析）

尽管用户核心关注全球市场份额，但国内市场的表现是理解奥克斯整体竞争力的重要补充。根据奥维云网、弗若斯特沙利文等机构数据，2024年奥克斯在国内市场呈现“线上强、线下弱、细分市场突出”的特征：

（一）线上市场：份额稳定但存在统计差异

• 奥维云网零售监测数据显示，2024年奥克斯在线上市场份额约为5%，排名行业第四；
• 另一组奥维云网截至2024年12月29日的销量数据则显示，其线上销量份额为7.35%，排名第五。
  两组数据的差异可能源于统计口径（如是否包含促销期、渠道覆盖范围等）的不同，但整体反映奥克斯在线上渠道具备一定竞争力。

（二）线下市场：份额较低，排名靠后

2024年，奥克斯线下市场销量份额仅为1.36%，排名第11位，显著弱于线上表现。这可能与线下渠道需要更密集的经销商网络、售后服务体系及品牌认知度有关，奥克斯在线下的布局仍需加强。

（三）家用空调大众市场：细分领域领先

在“家用空调大众市场”这一细分赛道（面向价格敏感型家庭用户），奥克斯以25.7%的销量份额排名第一（数据来源：弗若斯特沙利文及招股书），体现其在高性价比产品领域的竞争优势。

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四、数据局限性说明

本次分析中，全球市场份额数据仅覆盖“销量口径”，暂未获取到按销售额计算的市场份额；国内市场部分数据（如线下市场2023年份额）因公开信息不足，未形成完整时间序列。

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五、投资启示

1. 全球市场扩张潜力：奥克斯凭借30%的复合增速及超50%的海外收入占比，已成为全球空调行业不可忽视的增长型玩家，其国际化战略的持续推进有望进一步提升全球份额；
2. 细分市场竞争力：家用大众市场的领先地位（25.7%份额）表明，奥克斯在高性价比产品领域具备差异化优势，这一赛道的稳定需求可为其提供业绩安全垫；
3. 线下渠道短板：线下市场仅1.36%的份额反映其渠道结构仍需优化，未来若能加强线下布局（如经销商合作、服务网络建设），或可进一步释放国内增长空间。