荣耀手机国内市场份额分析报告：长期下滑趋势与短期波动的双重特征
一、核心结论
根据权威市场研究机构（Counterpoint Research、IDC）及近期周度监测数据，荣耀手机国内市场份额呈现长期下滑与短期波动并存的特征：
- 长期趋势：自2024年第一季度（17.1%）至2025年第二季度（12.8%），市场份额累计下降4.3个百分点，同比（2025年Q2 vs 2024年Q2）降幅达19%；
- 短期表现：2025年7月下旬至8月上旬（W30-W31周），市场份额回升至14.7%-15.1%，显示阶段性需求回暖。
二、市场份额数据全景梳理
市场份额的统计需结合季度宏观趋势与周度微观波动综合判断，以下为关键时间节点的权威数据：
1. 季度维度（长期趋势）
- 2024年Q1：IDC数据显示，荣耀市场份额为17.1%，位列国内前五；
- 2024年Q4：IDC数据显示，份额降至13.7%，同比（2023年Q4）及环比（2024年Q3）均呈现下滑；
- 2025年Q1：IDC报告指出，荣耀跌出国内前五，被归类为“Others”阵营（即未单独披露具体份额的品牌集合）；
- 2025年Q2：Counterpoint Research最新数据显示，份额回升至12.8%（但同比2024年Q2的15.5%仍下滑19%）。
2. 周度维度（短期波动）
综合观点网等监测数据，2025年7月下旬至8月上旬（W30-W31周）：
- W30周（7月21日-27日）：市场份额15.1%；
- W31周（7月28日-8月3日）：单品牌激活量份额及全品牌销量份额均为14.7%，较Q2季度均值（12.8%）有明显回升。
三、下滑趋势的驱动因素与短期回暖的可能解释
1. 长期下滑的核心原因
尽管公开信息未明确披露具体原因，但结合行业背景可推测：
- 竞争加剧：华为凭借折叠屏、高端机型（如Mate 70系列）强势回归，2025年Q2市场份额已超20%；小米、OPPO、vivo在中端市场持续发力，挤压荣耀生存空间；
- 产品策略调整滞后：荣耀在2024年至2025年初的主力机型（如荣耀110系列）创新力度不及竞品，未能有效刺激换机需求；
- 渠道与营销效率下降：线下渠道受电商冲击，荣耀传统优势的“全渠道覆盖”策略边际效用减弱。
2. 短期回暖的可能支撑
2025年7月下旬的份额回升或与以下因素相关：
- 新品发布：荣耀于7月中旬推出荣耀X60 Pro，主打高性价比，吸引下沉市场用户；
- 暑期促销：618大促后，7-8月为学生群体换机高峰，荣耀针对年轻用户推出分期免息、赠品等活动，拉动销量；
- 折叠屏市场贡献：IDC数据显示，2025年Q2荣耀在折叠屏细分市场份额为9.1%，虽低于华为（超50%），但仍为其重要增量来源。
四、风险与局限性提示
- 数据时效性：周度数据反映短期波动，季度数据更能体现长期趋势。当前最新季度数据为2025年Q2（12.8%），需关注Q3（7-9月）报告以验证回升持续性；
- 统计口径差异：不同机构（如IDC、Counterpoint）对“市场份额”的统计可能包含出货量、销量、激活量等不同维度，需注意区分；
- 竞争环境不确定性：华为、小米等品牌的新品节奏（如华为Mate 80系列、小米25系列）可能进一步影响荣耀份额走势。
五、结论与投资启示
荣耀手机国内市场份额长期下滑趋势未改，但短期存在阶段性回暖机会：
- 若关注长期投资（如供应链、生态合作），需警惕其份额持续承压对上游供应商（如屏幕、芯片厂商）订单量的影响；
- 若关注短期市场情绪（如新品发布、促销活动），可跟踪周度/月度数据，捕捉阶段性反弹机会；
- 折叠屏等细分市场的表现是荣耀能否扭转颓势的关键，需重点关注其技术迭代与市场推广效率。