美团外卖市占率是否见顶？最新市场分析与增长趋势

要回答“美团外卖市占率是否见顶”这一问题，需结合

综合分析，核心结论是：。以下是具体分析：

根据第三方数据及美团自身披露，美团外卖市占率始终占据行业绝对主导地位：

• 2024年，美团外卖市场份额约
  70%
  （[3]），远超竞争对手（饿了么约22%，京东外卖等新玩家占比不足10%）；
• 2025年，尽管京东以“0佣金+全缴社保”策略入局，但美团凭借
  成熟的配送网络（82万骑手）
  、
  用户心智占领（活跃商家MAU为饿了么的3倍）及
  生态协同（如“到店到家一体化”），市占率仍维持
  70%以上
  （[6]）；
• 行业集中度进一步提升，美团与饿了么合计占比达
  92%
  （[9]），新玩家短期内难以撼动双寡头格局。

尽管行业整体从“高速增长”进入“稳定增长”阶段，但美团外卖的

仍保持韧性：

• 单量增长
  ：2024年美团外卖日均订单量突破
  1亿单
  （[6]），2025年预期单量增速为
  高个位数（8%-10%）
  （[6]），主要驱动因素包括：
  • 下沉市场渗透：低线城市及乡镇成为增长主力，超六成下沉市场消费者每周点外卖3次以上（[9]），美团通过“乡镇团长制”“家常菜专区”等策略深耕，拓展用户覆盖；
  • 品类扩张：从餐饮向生鲜、药品、3C数码等全品类延伸（[9]），如“拼好饭”日均订单量近500万单（[4]），拉动单量增长。
• 收入增长
  ：2025年美团外卖收入增速（
  10.7%
  ）将高于单量增速（
  9.5%
  ）（[6]），主因：
  • 客单价提升：消费者对“健康轻食”“预制菜”等高端品类需求增长（[9]），客单价持续上涨；
  • 广告货币化率优化：美团通过“繁星计划”等补贴策略，提升商家广告投放意愿，广告收入占比逐步提高（[6]）。
• 盈利稳定性
  ：美团外卖单均利润稳定在
  1.2-1.5元
  （[6]），2024年全年外卖利润达
  270亿元
  （[6]）；尽管2025年社保新政（年增成本50-80亿元）及骑手成本上升，但**运营效率提升（如智能调度系统降低骑手边际成本）**可覆盖成本，盈利韧性较强（[3]）。

中国外卖市场尚未饱和，

与为美团提供了持续增长的空间：

• 市场规模扩张
  ：2024年中国餐饮外卖规模约
  1.5万亿元
  ，渗透率超
  25%
  （[3]）；预计2027年市场规模将达
  19567亿元
  （[1]），复合增长率约
  8%
  （[9]），仍有较大增长潜力；
• 渗透率提升
  ：当前外卖渗透率（外卖订单占餐饮总订单比例）约
  25%
  （[3]），远低于欧美发达国家（如美国约40%），未来随着数字化进程加速，渗透率仍可提升至
  30%以上
  （[7]）；
• 品类延伸
  ：外卖从“餐饮”向“全品类”扩展，如生鲜、药品、3C数码等“即时零售”品类增长迅速（[9]），美团闪购2024年日均单量近
  1000万单
  （[3]），已实现微利，成为新的增长引擎。

综合以上分析，美团外卖市占率

，核心逻辑如下：

1. 市占率稳定
   ：美团凭借配送网络、用户心智及生态协同，市占率维持70%以上，新玩家难以撼动；
2. 增长韧性
   ：单量、收入仍保持高个位数增长，客单价提升与广告货币化率优化支撑收入增长；
3. 行业空间
   ：市场规模仍在扩张，渗透率与品类延伸为增长提供持续动力；
4. 盈利稳定
   ：单均利润稳定，运营效率提升可覆盖成本压力，盈利模式可持续。

：美团外卖市占率目前处于状态，增速虽有所放缓，但未出现“见顶”迹象。未来随着下沉市场渗透、全品类扩张及运营效率提升，美团外卖市占率仍有机会保持或小幅提升。