2025年08月下旬 重庆啤酒2025年上半年销量增长但营收净利下滑原因分析

根据重庆啤酒2025年半年报及公开信息（[1][4][5][7][8][10]），2025年上半年公司实现

，同比，优于行业同期（2025年1-6月中国规模以上啤酒企业累计产量1904.4万千升，同比下降0.3%）。但（同比减少0.24%）、（同比减少4.03%），呈现“量增价减”的“量价背离”特征。

尽管销量微增，但营收与净利润下滑的核心矛盾在于

及，具体原因如下：

重庆啤酒的收入结构以**高档产品（8元及以上）

主流产品（4-8元）**为主（二者合计占比97.72%），但2025年上半年两类产品表现分化：

• 高档产品
  ：收入52.65亿元，同比仅
  增长0.04%
  （[1][7][10]），增速大幅放缓（2023年高档产品收入增长5.18%），显示高端化进程陷入瓶颈；
• 主流产品
  ：收入31.45亿元，同比
  下滑0.92%
  （[4][7][10]），成为营收下滑的主要拖累（拖累产品总收入减少0.20%）；
• 经济型产品（4元以下）
  ：收入1.96亿元，同比
  增长5.39%
  （[1][10]），但占比仅2.28%，无法拉动整体营收。

• 区域市场下滑
  ：作为传统核心市场的
  南区
  （2024年营收43.16亿元，毛利率58.42%），2025年上半年收入24.79亿元，同比
  减少1.47%
  （[4]），而2022-2023年该区域增速均超过13%，显示竞争压力加大；
• 竞争环境恶化
  ：全国性啤酒企业（如燕京、青岛）加大投入，新兴小众啤酒品牌加速渗透（[4]），导致重庆啤酒在主流市场的份额受到挤压。

• 线下场景减少
  ：受“禁酒令”等因素影响，线下餐饮、娱乐等现饮场景（高端啤酒的主要销售渠道）减少（[1][10]），不利于高端产品的推广；
• 需求多元化
  ：年轻消费群体更倾向于个性化、多元化的产品（如精酿啤酒），而重庆啤酒传统的产品布局和营销模式（如明星代言）未能有效抓住这一趋势（[9]），导致高端产品吸引力下降。

• 销售费用
  ：2025年上半年销售费用13.33亿元（[7]），虽未明确增长幅度，但明星代言等营销投入的效果未达预期；
• 供应链与信息化投入
  ：公司加速开拓非现饮渠道及提升罐化率，同时加大信息化投入（[3]），可能增加了短期成本，但长期有助于提升效率。

重庆啤酒2025年上半年的核心问题是

与，导致“量增价减”。尽管销量微增，但主流产品下滑、高端产品增长乏力，加上市场竞争加剧，最终导致营收与净利润双降。

建议关注公司后续策略调整：如优化产品结构（加大高端产品创新与推广）、强化区域市场（尤其是南区）的竞争力、适应消费场景变化（如拓展线上渠道、推出个性化产品）等。若能有效解决这些问题，业绩有望逐步修复。

（注：以上分析基于公开资料，具体数据以公司年报为准。）