芒果超媒作为湖南广电旗下国有新媒体龙头平台,以芒果TV为核心基座,依托内容生产与平台运营优势,通过“核心平台强化+产业链延伸+新赛道开拓”的策略,布局新业务以构建全产业链生态。以下是其新业务布局的具体方向与支撑体系:
一、核心平台筑基:强化芒果TV内容生态,支撑新业务裂变
芒果超媒的新业务布局以芒果TV互联网视频平台为核心,通过内容生产与用户生态的强化,为后续新业务提供流量、品牌与内容支撑:
- 内容生产生态:截至2021年底,芒果TV拥有26个综艺节目制作团队(如《披荆斩棘的哥哥》《乘风破浪的姐姐》等现象级综艺出品方)、29个影视制作团队及34家“新芒计划”战略工作室,并与中国作家出版集团签订文学资源独家合作,构建了“自制综艺+剧集+音乐版权+艺人经纪”的上游内容矩阵。2021年,市场前十头部综艺中芒果TV占八席,内容产能与质量为新业务提供了IP储备。
- 用户生态:芒果TV定位“天生青春”,聚焦Z世代用户(2021年24岁以下用户占比65%,女性占比69%),有效会员数5年(2017-2021)增长11倍至5040万,高粘性用户基础为新业务(如国潮电商、实景娱乐)提供了精准触达的流量池。
二、产业链延伸:从内容到场景,打通“内容-平台-消费”链路
芒果超媒围绕**“上游内容制作-中游平台运营-下游场景转化”**的全产业链,延伸布局新业务:
- 上游:内容源头强化:布局影视综艺制作、音乐版权、艺人经纪三大板块,通过“自建工作室+外部战略工作室”模式(如“新芒S编剧导演计划”),实现IP从文学到影视、综艺的全链条开发,为下游新业务提供IP内核。
- 中游:平台运营升级:发力广告、会员、运营商(IPTV+OTT)三大板块,2021年芒果TV广告收入54.53亿元(同比增长31.75%),会员收入保持稳健增长,平台的品牌力与触达力为新业务提供了营销与渠道支撑。
- 下游:新赛道开拓:抓住技术与市场机遇,布局国潮电商、实景娱乐、元宇宙等新领域,探索内容转化新链路:
- 国潮电商:依托芒果TV的青春、女性用户属性,结合国潮内容(如《国潮来了》等综艺),推出媒体零售业务,将内容IP转化为消费产品(如国潮周边、美妆、服饰),2021年媒体零售已成为主营板块之一。
- 实景娱乐:将综艺IP落地为线下体验场景,如《披荆斩棘的哥哥》主题演唱会、《密室大逃脱》线下密室店,通过“线上内容+线下场景”的联动,提升用户参与感与IP变现能力。
- 元宇宙:探索虚拟内容与互动,如虚拟艺人、虚拟演唱会、元宇宙综艺(如《芒果元宇宙之夜》),利用VR/AR技术拓展内容呈现形式,抢占未来内容消费赛道。
三、全生态协同:从“内容”到“生活”,拓展业务边界
芒果超媒通过全产业链生态协同,将新业务融入现有体系,实现“内容-平台-消费-生活”的闭环:
- IP衍生开发:从综艺、剧集IP延伸至游戏、动漫、周边产品(如《乘风破浪的姐姐》手游、《密室大逃脱》周边),通过IP全生命周期运营提升变现能力。
- 消费金融:依托媒体零售业务,推出消费金融服务(如芒果钱包、分期支付),为用户提供便捷的消费金融支持,增强用户粘性。
- 多屏互动:通过IPTV+OTT智慧大屏,实现“电视+手机+平板”的多屏联动,将新业务(如国潮电商、实景娱乐)覆盖至家庭场景,扩大用户触达范围。
总结:新业务布局的核心逻辑
芒果超媒的新业务布局以内容为核心,以平台为纽带,以用户为导向,通过强化核心平台的内容与用户生态,延伸产业链至下游新赛道,实现“内容价值-平台价值-消费价值”的转化。其优势在于湖南广电的内容资源、芒果TV的用户基础与全产业链协同能力,未来有望通过国潮电商、实景娱乐、元宇宙等新业务,开辟全新增长极。
(注:以上信息主要基于2021-2022年公司公开资料及新闻报道,最新进展可参考公司2023-2025年年度报告。)