芒果超媒作为湖南广电旗下
国有新媒体龙头平台
，以
芒果TV为核心基座
，依托内容生产与平台运营优势，通过“
核心平台强化+产业链延伸+新赛道开拓
”的策略，布局新业务以构建全产业链生态。以下是其新业务布局的具体方向与支撑体系：
一、核心平台筑基：强化芒果TV内容生态，支撑新业务裂变
芒果超媒的新业务布局以
芒果TV互联网视频平台
为核心，通过内容生产与用户生态的强化，为后续新业务提供流量、品牌与内容支撑：
内容生产生态
：截至2021年底，芒果TV拥有26个综艺节目制作团队
（如《披荆斩棘的哥哥》《乘风破浪的姐姐》等现象级综艺出品方）、29个影视制作团队
及34家“新芒计划”战略工作室
，并与中国作家出版集团签订文学资源独家合作，构建了“自制综艺+剧集+音乐版权+艺人经纪”的上游内容矩阵。2021年，市场前十头部综艺中芒果TV占八席，内容产能与质量为新业务提供了IP储备。用户生态
：芒果TV定位“天生青春”，聚焦Z世代用户（2021年24岁以下用户占比65%，女性占比69%），有效会员数5年（2017-2021）增长11倍至5040万
，高粘性用户基础为新业务（如国潮电商、实景娱乐）提供了精准触达的流量池。
二、产业链延伸：从内容到场景，打通“内容-平台-消费”链路
芒果超媒围绕**“上游内容制作-中游平台运营-下游场景转化”**的全产业链，延伸布局新业务：
上游：内容源头强化
：布局影视综艺制作、音乐版权、艺人经纪三大板块，通过“自建工作室+外部战略工作室”模式（如“新芒S编剧导演计划”），实现IP从文学到影视、综艺的全链条开发，为下游新业务提供IP内核。中游：平台运营升级
：发力广告、会员、运营商（IPTV+OTT）三大板块，2021年芒果TV广告收入54.53亿元
（同比增长31.75%），会员收入保持稳健增长，平台的品牌力与触达力为新业务提供了营销与渠道支撑。下游：新赛道开拓
：抓住技术与市场机遇，布局国潮电商、实景娱乐、元宇宙
等新领域，探索内容转化新链路：
国潮电商
：依托芒果TV的青春、女性用户属性，结合国潮内容（如《国潮来了》等综艺），推出媒体零售业务，将内容IP转化为消费产品（如国潮周边、美妆、服饰），2021年媒体零售已成为主营板块之一。实景娱乐
：将综艺IP落地为线下体验场景，如《披荆斩棘的哥哥》主题演唱会、《密室大逃脱》线下密室店，通过“线上内容+线下场景”的联动，提升用户参与感与IP变现能力。元宇宙
：探索虚拟内容与互动，如虚拟艺人、虚拟演唱会、元宇宙综艺（如《芒果元宇宙之夜》），利用VR/AR技术拓展内容呈现形式，抢占未来内容消费赛道。
三、全生态协同：从“内容”到“生活”，拓展业务边界
芒果超媒通过
全产业链生态协同
，将新业务融入现有体系，实现“内容-平台-消费-生活”的闭环：
IP衍生开发
：从综艺、剧集IP延伸至游戏、动漫、周边产品（如《乘风破浪的姐姐》手游、《密室大逃脱》周边），通过IP全生命周期运营提升变现能力。消费金融
：依托媒体零售业务，推出消费金融服务（如芒果钱包、分期支付），为用户提供便捷的消费金融支持，增强用户粘性。多屏互动
：通过IPTV+OTT智慧大屏，实现“电视+手机+平板”的多屏联动，将新业务（如国潮电商、实景娱乐）覆盖至家庭场景，扩大用户触达范围。
芒果超媒的新业务布局
以内容为核心，以平台为纽带，以用户为导向
，通过强化核心平台的内容与用户生态，延伸产业链至下游新赛道，实现“内容价值-平台价值-消费价值”的转化。其优势在于湖南广电的内容资源、芒果TV的用户基础与全产业链协同能力，未来有望通过国潮电商、实景娱乐、元宇宙等新业务，开辟全新增长极。
（注：以上信息主要基于2021-2022年公司公开资料及新闻报道，最新进展可参考公司2023-2025年年度报告。）