美团通过优化营销工具、建立智能守护体系、规范价格行为等措施应对监管对内卷竞争的反对，推动行业从价格竞争转向品质竞争，实现商家、消费者与行业的三方共赢。
为遏制行业低价竞争、保障商家合理利润，美团于2024年10月启动首期营销工具优化行动，调整流量分发规则，降低营销活动的流量权重。截至2025年6月，该行动已实现：商家满减活动补贴投入下降15%，使用大额满减（如满20减15等）的商家数量减少85%，有效降低了商家对“低价促销”的依赖。
针对商家因补贴过高导致到手收入过低的问题，美团开发了智能守护系统：当监测到商家补贴费用超过商品总价或到手收入低于阈值时，系统会自动预警并推送“减负建议”（如调整满减力度、切换活动类型），日均提醒约20万次；同时，对误操作导致的高补贴订单，系统会帮助商家切换“手动接单模式”，并提供临时补贴兜底，缓解商家经营压力。
为杜绝“先提价后打折”“虚假优惠”等不正当竞争行为，美团强化了价格治理机制：通过算法监测商家定价行为，对“提价后再打折”的订单进行拦截；同时，要求商家在促销活动中明确“原价”“折扣价”的计算方式，保障消费者知情权。
美团调整流量分配逻辑，向品质商家和商品倾斜流量：例如，对“回头客率高”“好评率高”“食材新鲜度达标”的商家，增加其在搜索结果、推荐列表中的曝光量；同时，推出“品质商家”标签，引导消费者选择“价质相符”的商品，推动行业从“比价格”转向“比品质”。
2025年8月，美团响应市场监管总局要求，承诺不强制或变相强制商家参加补贴活动，切实保障商家自主定价权；同时，明确“补贴活动需遵守法律法规”，杜绝“0元购”“超低价倾销”等非理性促销，避免因过度补贴破坏行业生态。
美团积极推动行业协同，2025年8月与饿了么、淘宝闪购、京东外卖等平台联合发文，呼吁共同抵制“内卷式竞争”：承诺不做“大规模0元购”“恶性补贴”等行为，保障商家实收与盈利空间；同时，倡议行业企业聚焦“技术升级”“服务创新”（如提升配送效率、优化用户体验），推动餐饮行业规范健康发展。
美团CEO王兴在2025年第一季度财报电话会、股东周年大会等场合多次强调：“美团没有动力参与低质低价的内卷式竞争，我们的目标是通过投入（如骑手福利、商家助力金、零售科技研发）推动行业生态长期稳健发展。”2025年5月，美团相关负责人进一步澄清：“‘采取一切必要措施’是指反对低质低价内卷，而非参与价格战”。
综上，美团应对监管的核心逻辑是：通过技术手段降低商家营销成本、保障经营利润，通过规则治理规范竞争行为，通过流量引导推动品质升级，最终实现“商家盈利、消费者满意、行业健康”的三方共赢。
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