要回答遥望科技（002291.SZ）如何应对营销费用高企的问题，需结合财务数据（券商API）与最新经营措施（网络搜索），从费用控制、业务结构调整、长期项目布局三个维度分析：
一、营销费用高企的现状：财务数据透视
根据2025年中报（券商API数据），遥望科技销售费用（sell_exp）为7973万元（2025年1-6月），虽未直接披露同比增速，但结合往期数据（2023年全年销售费用约1.24亿元，2023Q4销售费用率9.0%，同比上升3.0个百分点），可见营销费用仍处于较高水平。其主要构成包括：职工薪酬、仓储租赁费、代理服务及中介机构费、广告宣传及推广费（2023Q4销售费用增加的核心原因）。
二、应对营销费用高企的具体措施
从网络搜索的最新信息（2023-2024年）来看，公司主要通过**“短期费用优化+长期业务布局”**组合策略应对：
1. 短期：优化费用结构，控制非核心支出
- 销售费用小幅收缩：2023年前三季度销售费用1.24亿元，同比下滑3.73%（网络搜索），主要通过压缩广告宣传及推广费、优化仓储租赁成本实现（如2023Q4销售费用率虽同比上升，但管理费用率下降3.2个百分点，显示公司在平衡“销售投入”与“管理效率”）。
- 管理费用效率提升：2023Q4管理费用率6.3%，同比下降3.2个百分点（网络搜索），主要因人力结构优化（如减少冗余岗位、提升团队协同效率），降低了不必要的管理成本。
2. 中期：调整业务结构，提升高毛利率业务占比
公司通过强化高增长、高毛利率业务，提高营收规模以覆盖营销费用：
- 新媒体广告业务爆发：2023年全年新媒体广告收入达23.8亿元，同比大幅增长91.2%（网络搜索），占总营收的49.8%（2023年总营收47.77亿元）。该业务毛利率1.78%（2023年），虽不高，但增速快、规模大，能有效分摊固定营销成本。
- 自营品牌与品牌经销业务增长：2023年该业务收入2.6亿元，同比暴涨408.6%（网络搜索），毛利率5.08%（同比提升1.9个百分点），成为新的营收增长点，降低对低毛利率业务（如社交电商，2023年毛利率-0.38%）的依赖。
3. 长期：布局新消费项目，打造“流量+场景”闭环
公司通过落地重资产项目，构建长期竞争壁垒，降低对短期营销费用的依赖：
- 新消费场景项目：2023年以来，公司先后落地杭州遥望X27PARK（25万方商业综合体）、胤如遥望温州数字化生态产业链基地、遥望天门直播运营基地等项目（网络搜索）。这些项目虽短期成本高企（如2023年装修租金摊销约1.2亿元），但长期可实现“直播+线下体验+品牌孵化”的闭环，提升用户粘性与单用户价值，从而降低单位营销成本。
- 数字化能力建设：公司加大研发投入（2023年研发费用6045.86万元，同比增长9.19%），通过数字化工具（如直播运营系统、用户画像分析）提升营销效率，减少无效广告投放。
三、效果与展望
- 短期效果：2023年销售费用率（销售费用/营收）约2.6%（1.24亿元/47.77亿元），虽较2022年略有上升，但管理费用率下降（2023Q4管理费用率6.3%，同比-3.2个百分点），显示费用结构在优化。
- 长期潜力：新消费项目（如X27PARK）的落地，有望在2024-2025年逐步释放营收（如直播基地的品牌合作收入、线下体验店的产品销售），从而覆盖前期营销与装修成本。此外，新媒体广告与自营品牌业务的高增长，将提升公司整体毛利率（2023年新媒体广告毛利率1.78%，自营品牌5.08%），增强盈利韧性。
总结：核心逻辑
遥望科技应对营销费用高企的策略，本质是**“短期控费+中期调结构+长期建壁垒”**：通过优化销售费用结构（如控制广告宣传费）降低短期压力；通过发展高增长、高毛利率业务（如新媒体广告、自营品牌）提升营收规模；通过布局新消费场景（如直播基地、商业综合体）打造长期竞争优势，降低对短期营销费用的依赖。
注：若需更深入分析（如2024年全年营销费用趋势、新消费项目的具体营收贡献），可开启**“深度投研”**模式，获取更详尽的财务数据与研报信息。