五粮液针对年轻消费群体的需求，主要通过产品创新、品牌年轻化、渠道优化及团队调整等多维度策略应对，具体措施如下：
一、产品创新：低度化、时尚化与个性化，贴合年轻人口味与健康需求
- 低度化系列产品：针对年轻人对高度白酒的不适，推出39度、45度及“紫气东来”等低度化产品，降低酒精刺激感，同时保持五粮液的核心品质，满足商务、宴席及日常聚会的轻饮酒需求。
- 青春版与时尚化产品：通过新零售模式推出“青春版尖庄”等年轻化系列，包装融入时尚、潮流元素（如限量版设计、与年轻设计师合作），符合年轻人对“颜值”与“个性”的追求；早期还推出“冰爆”等夜场酒、预调酒，以香甜畅爽的口味抢占年轻消费场景（如酒吧、KTV）。
- 健康化探索：针对年轻人的健康意识，研发低度数、低糖酒品，平衡饮酒的愉悦感与健康需求，吸引注重“轻养生”的年轻群体。
二、品牌年轻化：融入年轻文化，强化情感连接
- 场景化品牌活动：通过“和美文化节”“玫瑰婚典”等活动，将白酒与年轻人的生活场景（如婚礼、节日聚会）结合，传递“传统与时尚融合”的品牌形象；同时利用社交媒体（如抖音、小红书）分享酒文化的现代解读（如“白酒+咖啡”“白酒+奶茶”等创意喝法），增强与年轻人的互动。
- 国际视野与潮流标签：实施“五个走出去”战略，参与纽约时报广场新年盛典等国际活动，提升品牌全球影响力，吸引具有国际视野的年轻消费者；与美国白富门等海外酒业公司合作，研发国际化酒精饮料，打通国内外年轻消费市场。
三、渠道优化：新零售与定制化，满足个性化需求
- 精准定位与定制服务：通过市场调研深入了解年轻群体的偏好，推出“青春版”系列等精准定位产品；提供定制化服务（如根据口味、喜好调整酒品），满足年轻人对“专属感”的需求。
- 线上线下融合：借助新零售平台（如官方电商、直播带货）推广年轻化产品，结合线下体验店（如“五粮液体验中心”）打造“场景化消费”，让年轻人在互动中感受品牌的时尚魅力。
四、团队调整：年轻化管理层，提升反应速度
2024年底，五粮液新任副总经理团队（如陈翀、王源培）均为年轻管理者，他们更了解年轻消费者的需求（如品牌故事、用户体验），能以更灵活、快速的方式推动策略落地（如产品迭代、营销活动），强化与年轻群体的连接。
效果与反馈
从董秘回复及市场表现看，低度化产品与青春版系列已逐步渗透年轻消费场景；“和美文化节”等活动提升了品牌在年轻群体中的亲和力；国际业务的拓展（如海外品牌价值增长）也为吸引年轻消费者提供了新的增长点。
综上，五粮液的年轻化策略核心是**“传统内核+时尚外壳”**，既保留了白酒的文化底蕴，又通过产品、品牌、渠道的创新，满足年轻群体对“时尚、健康、个性”的需求，逐步建立与年轻消费者的长期连接。