美团闪购2025年618大促效果分析：用户破亿，GMV创新高

根据网络搜索结果，2025年美团闪购参与618大促的效果显著，主要体现在以下几个方面：

1. 用户参与度：超1亿用户下单，年轻群体占比高

5月27日-6月18日大促期间，超1亿用户在美团闪购下单12。结合此前美团闪购的用户结构（90后占比2/3、95后占比超一半36），推测本次大促中年轻用户仍是核心参与群体，进一步巩固了其“新一代购物平台”的用户基础。

2. GMV与订单表现：整体成交额创历史新高，首日增长显著

大促期间，美团闪购整体成交额创下历史新高12。其中，618首日整体成交额同比增长2倍8，展现了即时零售模式在大促中的逆势增长能力（传统电商平台普遍面临增长压力）。

3. 品类表现：高单价“大件”与热门品类爆发，品牌联动效果好

• 高单价品类增长突出：手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价“大件”商品整体成交额增长2倍12，显示即时零售已成为消费者购买高价值商品的重要渠道。
• 热门品类爆发：酒类成交额同比增长18倍，其中白酒在大促首12小时内成交额突破3亿元8；3C家电（如华为、Apple等品牌）、母婴（奶粉）等品类表现亮眼，近800个品牌在美团闪购的成交额同比翻倍8。
• 价格优势驱动：部分商品（如iPhone 16）叠加国补后，最低到手价（4299元）低于其他电商平台，吸引大量消费者下单8。

4. 模式价值：即时零售从补充转向主流，用户习惯养成

本次618大促中，美团闪购凭借“商户就近发货、用户即买即得”的即时体验，区别于传统电商的“计划性囤货”逻辑，推动即时零售从补充渠道转向更主流的购物方式12。大促作为高势能活动，有望进一步养成用户在即时零售平台购买高单价商品的习惯，为品牌带来长期增长可能12。

综上，美团闪购2025年618大促通过用户规模扩张、GMV大幅增长、品类全面爆发及模式价值凸显，取得了显著效果，成为当年618的“新变量”。