2025年08月下旬 可靠股份市场竞争格局分析：成人失禁护理龙头优劣势解读

可靠股份（301009.SZ）市场竞争格局分析

一、公司基本情况

可靠股份（股票代码：301009）是国内成人失禁护理用品领域的细分龙头企业，其核心产品成人纸尿裤品类国内市场占有率连续多年排名第一（2021年新浪财经数据），产品覆盖高、中、低各市场定位，畅销国内外市场。

二、行业竞争格局概述

根据证券之星（2025年8月）的行业相对比较分析，可靠股份的行业竞争力特征为：

• 护城河较差：企业竞争优势的衡量指标处于行业较低水平，可能面临竞争对手的替代压力；
• 盈利能力良好：相对成本下的赚钱能力较强，体现了其产品的市场认可度；
• 未来营收成长性较差：业务经营成长潜力不足，或受行业增速放缓、竞争加剧等因素影响；
• 综合估值偏高：结合基本面各维度，当前股价高于合理估值范围。

三、主要竞争对手分析

可靠股份的竞争对手主要分为国际巨头和国内知名品牌两类，具体如下：

1. 国际竞争对手

• 金佰利公司（Kimberly-Clark）：全球知名卫生用品企业，拥有“舒洁”“好奇”等品牌，产品线丰富，品牌影响力强，但产品价格较高，部分功能有待完善；
• 日本尤妮佳集团（Unicharm）：专注于卫生用品领域，产品创新性强（如透气、吸收技术），价格亲民，但品牌知名度和渠道覆盖面在国内有待提高；
• 恒安国际集团（Hengan International）：国内老牌卫生用品企业，拥有“安尔乐”“心相印”等品牌，产品质量稳定，客户忠诚度高，但产品更新速度较慢；
• 维达国际控股（Vinda International）：以纸巾业务为主，延伸至卫生用品领域，渠道优势明显，但成人失禁用品业务占比较小。

2. A股市场对标竞争对手

根据2020年公司招股书披露，可靠股份在A股市场的对标竞争对手主要为赛腾股份（603283.SH）、精测电子（300567.SZ）、长川科技（300604.SZ）等，这些企业主要从事智能制造装备、半导体检测设备等业务，可能与可靠股份的高端制造或研发环节形成竞争。

四、公司竞争优势与不足

• 竞争优势：
  ① 研发体系：拥有国际水平的研发团队，持续提升产品创新能力（如成人失禁用品的吸收性、透气性技术）；
  ② 品牌领军地位：是中国成人护理用品领域的自主品牌龙头，产品口碑良好；
  ③ 产品线梯队：覆盖高、中、低市场，满足不同消费者需求；
  ④ 销售渠道：国内广覆盖的销售网络，线上（如京东）销量领先。

• 竞争不足：
  ① 护城河较弱：缺乏难以复制的核心优势（如技术壁垒、独家专利），易受竞争对手冲击；
  ② 成长性待提升：未来营收增长动力不足，需拓展新业务或提升现有产品的市场渗透率；
  ③ 国际竞争力有限：与金佰利、尤妮佳等国际巨头相比，品牌影响力和全球市场份额仍有差距。

总结

可靠股份作为国内成人失禁护理用品的细分龙头，凭借市场占有率、产品质量和渠道优势占据行业领先地位，但面临护城河较弱、成长性不足及国际巨头的竞争压力。未来需通过强化研发、提升品牌影响力及拓展海外市场，巩固其竞争地位。

（注：以上信息综合自网络搜索结果12345）