农夫山泉2024新品策略：长白山矿泉水引领质价比竞争

根据券商API数据0，农夫山泉（09633.HK）为港股主板上市企业，主要从事包装饮用水及饮料产品的生产与销售。

结合网络搜索结果1-8，农夫山泉2024年以来的新品表现及策略如下：
1. 近期重点新品及市场反应
2024年底，农夫山泉推出长白山天然矿泉水新品，于京东、天猫等平台上线，限时活动价18元/15瓶（均价约1.2元/瓶）。该新品核心卖点为“质价比”：一是品质上延续长白山水源地优势（农夫山泉深耕二十余年的核心水源）；二是价格大幅低于矿泉水主流3元价格带，契合当前消费者理性消费趋势。新品推出后引发市场热议，被认为将推动矿泉水行业进入“质价比竞争”新阶段，行业格局进一步分层2-7。

2. 2025年新品及品类策略
根据2024年底行业调研及企业规划，农夫山泉2025年销售目标约为600亿元，新品及品类策略聚焦三大方向1-8：

• 包装水：通过场景、功能及规格细分推新，如4-5L大包装水、长白雪（高端矿泉水）、婴儿水、锂水、泡茶水等，增加消费粘性并切入新赛道；
• 茶饮料：增量依赖无糖茶“东方树叶”，传统茶π保持存量；
• 功能饮料：以“尖叫”为代表，向高端化延伸，开发特殊渠道（如运动、户外场景），拔高品牌形象。

3. 新品对市场的影响
农夫山泉的新品策略（尤其是矿泉水新品的质价比定位），一方面利用自身水源及渠道优势巩固市场份额，另一方面推动矿泉水行业从“价格竞争”转向“质价比竞争”，消费者对矿泉水的认知也从“高端”向“日常刚需+品质”转变2-7。

综上，农夫山泉2024-2025年的新品表现突出“质价比”与“品类细分”，既契合市场需求变化，也强化了其在包装水及饮料领域的领先地位。