老铺黄金竞品分析：周大福、卡地亚等品牌对比

根据网络搜索结果，老铺黄金的竞品主要可分为三类，覆盖传统黄金珠宝、古法黄金细分市场及国际奢侈品牌领域：

一、传统黄金珠宝巨头

传统黄金品牌虽以“按克销售”的大众市场为主，但部分品牌通过推出古法黄金系列或高端线切入老铺黄金的核心赛道，形成竞争关系。主要包括：

• 周大福（01929.HK）：作为黄金珠宝行业龙头，其“古法金”系列（如“传承”系列）与老铺黄金的产品定位有重叠，均强调文化属性与工艺价值；
• 老凤祥：国内老牌黄金企业，近年来加速布局高端黄金饰品，通过“凤祥喜事”等系列争夺中高端消费群体；
• 六福珠宝（00590.HK）：以“轻奢”定位切入市场，其“古法金”产品试图借助设计创新抢占份额，但受限于品牌调性，竞争力弱于老铺；
• 周生生：旗下“古法黄金”系列注重工艺细节，但用户反馈其精细度与老铺存在差距（如罗盘等产品的对比）[6]。

二、古法黄金细分市场竞品

这些品牌专注于古法黄金工艺，直接对标老铺黄金的核心优势（文化+工艺），试图在细分市场抢占份额：

• 君佩：以“东方美学”为核心，推出“古法花丝”“镶嵌”等系列，强调非遗工艺的传承；
• 宝兰：凭借高成本手工工艺与独特风格定位，吸引高端消费者，是老铺在古法黄金领域的主要挑战者之一[1]。

三、国际奢侈品牌

国际奢侈品品牌通过“黄金+设计”的模式，将黄金饰品打造成身份象征，与老铺黄金的“文化+奢侈”定位形成直接竞争：

• 卡地亚（Cartier）：其“Love”“Juste un Clou”等经典黄金系列，以极简设计与品牌溢价占据高端市场，老铺黄金的单店销售额已与之抗衡[2]；
• 梵克雅宝（VanCleef & Arpels）：“Alhambra”四叶草黄金系列，融合自然元素与高端工艺，目标客群与老铺高度重叠；
• 蒂芙尼（Tiffany & Co）：“HardWear”等黄金系列，以工业风设计吸引年轻高端消费者，与老铺的“东方古典”形成风格差异；
• 宝格丽（Bvlgari）：“B.zero1”黄金系列，通过几何设计与品牌历史，争夺奢侈品黄金市场份额[7]。

竞争核心差异

老铺黄金的核心优势在于**“专注古法黄金+文化IP”**（如与故宫联名、推广花丝工艺），将黄金从“投资品”升级为“收藏/艺术奢侈品”，毛利率（约42%）远超传统品牌（周大福约25%）[7]。而竞品中，传统品牌依赖规模与渠道，国际品牌依赖设计与品牌历史，古法细分品牌则需在工艺与文化营销上追赶老铺的领先地位。

注：以上信息来源于网络搜索整理[1][2][6][7]。