海尔智家的高端品牌布局以全球化、本土化、细分人群为核心逻辑，通过多品牌矩阵覆盖从超高端到年轻时尚的不同需求，构建了“中国引领、海外扎根”的高端品牌体系，具体布局如下：
一、国内市场：分层覆盖，打造高端智慧生活标杆
海尔智家在国内市场通过四大高端品牌实现精准定位，覆盖从超高端到大众高端的全场景需求：
- 卡萨帝（Casarte）：国内高端家电第一品牌
定位“高端智慧生活”，聚焦精英人群，7年间实现13倍增长（2016-2023年），成为国内高端家电市场的领军品牌。产品以套系化、智慧化为核心，如AWE 2024推出的“致境”“新指挥家”套系，整合冰箱、空调、洗衣机等多品类，提供全场景智慧交互体验，满足高端用户对“极致体验”的需求。
- 斐雪派克（Fisher & Paykel）：超高端顶奢品牌
定位“顶奢生活方式”，针对超高端人群（如别墅、大平层用户），主打嵌入式套系和“社交厨房”场景。例如2024年AWE发布的“社交厨房”方案，将冰箱、烤箱、洗碗机等嵌入柜体，实现“无缝融合”，为用户打造“顶奢社交空间”，是国内超高端家电的标杆品牌。
- 海尔（Haier）：大众高端品牌
定位“品质智慧生活”，针对大众高端用户，通过“世家”“白巧”等套系产品，覆盖客厅、厨房、卧室等不同空间，提供高性价比的智慧家庭解决方案。例如“世家套系”以极简设计和智能功能（如智能温控、语音交互）为特色，满足家庭用户对“品质+便捷”的需求。
- Leader：年轻时尚高端品牌
定位“年轻人的智慧生活”，针对Z世代、新中产等年轻人群，覆盖电竞、萌宠、户外、美妆四大圈层。例如推出的“电竞套系”整合空调、冰箱、显示器等产品，支持“游戏模式”（如空调自动调温、冰箱快速制冷），满足年轻人对“个性化、场景化”的需求。
二、海外市场：本土化创牌，成为当地“首选高端品牌”
海尔智家通过**“本土化品牌+智慧化落地”**策略，在海外市场构建了“受当地用户喜爱”的高端品牌矩阵，覆盖美国、欧洲、日本、东南亚等核心市场：
- 美国：GE Appliances（通用家电）——当地第一大家电品牌
2016年收购后，GE Appliances成为美国连续两年（2022-2023年）第一大家电公司，定位“美国高端智慧家电”。通过SmartHQ平台实现用户与产品的智能交互（如远程控制、故障预警），覆盖冰箱、洗衣机、烤箱等品类，成为美国用户“信任的高端品牌”。
- 欧洲：海尔（Haier）——连续8年增速领先
定位“欧洲智慧生活引领者”，通过hOn平台提供高效便捷的智慧服务（如远程控制、能耗监测），产品覆盖冰箱、空调、洗衣机等，连续8年市场增速领先于行业，成为欧洲市场“增长最快的高端品牌”。
- 日本：AQUA+海尔——冰冷市场连续4年领先
2012年整合三洋电机白电业务后，采用“海尔+AQUA”双品牌策略，AQUA定位“日本高端冰冷品牌”，主打节能、静音、智能（如智能冰箱的“食材管理”功能），在日本冰冷市场（冰箱、冷柜）份额连续4年领先（2020-2023年）。同时，AQUA加速布局“智慧社区洗”，为日本家庭提供“上门取送+智能洗涤”的智慧服务。
- 东南亚：Haismart——智慧家庭解决方案提供商
定位“东南亚智慧生活伙伴”，通过Haismart服务（如智能家电安装、远程维护、场景定制），为当地用户提供“切实的智慧家庭解决方案”。例如在泰国，海尔空调、冷柜份额均居市场首位，成为东南亚市场“最受欢迎的中国高端品牌”。
- 新西兰：斐雪派克（Fisher & Paykel）——高端家电第一品牌
定位“新西兰顶奢家电”，主打嵌入式套系和“定制化服务”，成为新西兰市场“高端家电第一品牌”，覆盖冰箱、烤箱、洗碗机等品类，满足当地高净值人群对“品质生活”的需求。
三、高端品牌布局的核心支撑
- 产品创新：套系化+智慧化
所有高端品牌均以“套系化”为核心（如卡萨帝的“致境套系”、斐雪派克的“社交厨房套系”），整合多品类产品，实现“全场景智慧交互”（如语音控制、设备联动）。同时，聚焦“用户痛点”（如年轻人的“电竞需求”、超高端人群的“嵌入式需求”），推出针对性产品。
- 本土化策略：适应当地需求
海外品牌均采用“本土化设计+本土化服务”，例如日本AQUA的“节能冰箱”符合当地“环保需求”，美国GE Appliances的“SmartHQ平台”符合当地“智能生活习惯”，东南亚Haismart的“上门服务”符合当地“便捷需求”。
- 供应链与并购：强化全球竞争力
通过收购（如GE Appliances、开利商用制冷）和自建工厂（如泰国空调工业园、埃及生态园），强化全球供应链能力，支撑高端品牌的“本地化生产+本地化交付”。例如开利商用制冷的并购，将海尔智家的业务从“家用制冷”扩展到“商用制冷”，完善“全球大冷链战略”，为高端品牌提供“全场景制冷解决方案”。
总结
海尔智家的高端品牌布局以用户为中心，通过“国内分层覆盖+海外本土化创牌”的策略，构建了从超高端到年轻时尚的全场景高端品牌矩阵。未来，海尔智家将继续聚焦“智慧住居”赛道，通过“极致效率+极致体验”的产品与服务，打造“世界一流的智慧住居生态企业”。