2025年08月下旬 海尔智家北美市场表现分析：份额领先但增长趋缓

海尔智家北美市场是其海外业务的核心板块，整体表现呈现地位突出、份额领先但近期增长趋缓的特征，具体情况如下：

1. 北美市场在海外布局中的核心地位

北美是海尔智家最大的海外单一市场，其收入占比显著：2023年北美市场收入占海尔智家海外收入的近6成；2024年美洲业务（主要为北美）占总营收的28%，是支撑公司海外业绩的关键战场。

2. 市场份额表现：北美大家电领域稳居首位

根据2023年数据，海尔智家在北美大家电市场的销量市占率达26.7%，超越惠而浦（21.6%）位居行业第一。具体品类中，大厨电、家用空调等细分领域份额超30%，各主要品类（如冰箱、洗衣机、热水器等）均保持前两位的市场地位，体现了较强的竞争优势。

3. 近期业绩：增长趋缓，未能实现规模突破

尽管2025年上半年海尔智家海外营收整体实现11%的增长（超过国内市场增速），但北美市场成为“例外”：该市场数年未能取得规模上的更大突破，其增长表现滞后于海外整体水平，一定程度上限制了公司出海业绩的进一步提升（2025年8月半年报披露）。

4. 本土化运营：供应链与产能高度本地化

海尔智家在北美的业务主要依托GE Appliances（占美国营收90%以上），其产能高度本地化：GE Appliances在美国肯塔基州、田纳西州、南卡罗来纳州等地拥有多个工厂，约75%的零部件采购来自北美，同时部分产能来自墨西哥（借助美墨加协议降低运输成本），供应链本地化程度较高，有效规避了关税及供应链风险。

5. 增长空间：远期仍有提升潜力

尽管近期增长趋缓，北美市场仍具备一定的增长空间。2023年北美家电市场零售规模达1207亿美元，2013-2023年复合增长率为5.4%（量复合增长1.5%、价复合增长3.9%）。海尔智家通过补强薄弱品类（如小型家电、智能家电等），预计远期北美区域收入可较2023年提升28%，具备进一步扩张的基础。

总结

海尔智家北美市场份额领先、地位核心，但近期面临增长瓶颈。其本土化运营策略（如GE Appliances的产能与供应链本地化）为后续发展提供了支撑，若能解决增长趋缓问题（如产品创新、渠道拓展），有望释放更大的业绩潜力。

（注：以上信息综合自2023-2025年公开财报、行业分析报告及媒体报道1235）