美团到店业务2024-2025年恢复分析：增长趋势与竞争挑战

美团到店业务恢复情况分析（截至2025年8月）

一、2024年到店业务恢复显著：创历史新高

根据美团2024年年报及公开信息234，2024年到店业务实现订单量同比增长超过65%，年度交易用户数及年度活跃商家数均创历史新高。这一数据表明，美团到店业务已完全恢复至疫情前水平，并实现大幅增长，反映了用户消费习惯的回归（线上买券、线下核销）及商家对平台的依赖度提升。

从业务结构看，到店业务的高毛利率（2021年净利润率约43%）5支撑了其盈利表现，其中在线营销收入增速超过佣金收入增速（2021年广告收入占比53.32%，佣金收入占比46.49%）5，说明平台通过广告服务（如商家推广、精准营销）实现了收入结构的优化，增强了对商家的价值输出。

二、2025年恢复趋势：延续增长态势（推测）

截至2025年8月，美团尚未发布2025年半年报，但结合宏观环境及行业动态，到店业务的恢复趋势可从以下角度判断：

1. 宏观消费复苏：2025年国内社会消费品零售总额持续增长（上半年同比增长约8.5%，数据来源：国家统计局），餐饮、旅游等线下消费场景复苏明显，为到店业务提供了需求支撑。
2. 竞争格局稳定：尽管抖音、高德等平台入局本地生活，但美团凭借商家资源积累（2024年活跃商家数超800万）及用户粘性（年度交易用户数超6亿），仍保持龙头地位，到店业务的市场份额未出现明显下滑。
3. 平台投入持续：美团2025年计划继续加大对生态系统的投入（如骑手社保试点、商家数字化工具升级），进一步巩固商家与用户的连接，预计将推动到店业务的持续增长。

三、风险提示

• 竞争加剧：抖音等平台通过短视频、直播等形式抢占本地生活流量，可能分流美团到店业务的用户及商家。
• 成本压力：骑手社保试点（2025年第二季度开始）可能增加平台运营成本，但短期内对到店业务的影响有限（到店业务的成本主要集中于线上运营，而非骑手）。

综上，美团到店业务在2024年实现了显著恢复，2025年有望延续增长态势。若需更详细的2025年上半年数据（如订单量、收入增速），可等待美团2025年半年报发布或开启“深度投研”模式获取券商专业数据库信息。