2025年08月下旬 贵州茅台系列酒2024年增长19.24%，2025年目标增速14-15%

贵州茅台系列酒增长情况分析

一、2024年系列酒表现：高增速成为公司增长重要支撑

根据公司2024年生产经营数据及新闻披露2345，系列酒（酱香系列酒）2024年实现营业收入约246亿元，同比增长19.24%，增速显著高于茅台酒（15.18%）及公司整体营收增速（15.44%），成为公司营收增长的重要驱动项。

• 产量支撑：2024年系列酒基酒产量约4.81万吨，同比增长12.02%（茅台酒基酒产量略有下滑，系取酒时间延后所致），为后续产品投放提供了产能保障。
• 产品结构优化：系列酒核心产品表现亮眼，其中茅台1935上市3年累计营收超200亿元，茅台王子酒、汉酱等产品均完成既定任务，主销产品累计销售额近800亿元。

二、2025年系列酒增长目标与驱动因素

结合公司2025年经营规划及经销商联谊会内容1234，系列酒2025年销售额增速目标不低于过去5年股份公司平均增速（约14-15%），主要驱动因素包括：

• 产能释放：2024年系列酒基酒产能新增8000吨（设计产能达5.25万吨），新增产能于2024年11月投产，2025年将逐步释放，支撑产品投放量增长。
• 产品结构升级：坚持“一体两翼”策略（以茅台1935为主体，茅台王子酒、汉酱为两翼），聚焦大单品集群打造。其中，茅台1935将丰富特殊规格产品（如公斤装、文创类），茅台王子酒规划2年实现百亿收入，覆盖200-500元大众消费市场。
• 渠道与市场策略：以市场需求为导向，调整渠道投放（如53度500ml飞天茅台向经销渠道倾斜，系列酒强化区域资源优势），提升经销商积极性及市场渗透力。

三、系列酒的战略定位与长期规划

茅台酱香系列酒的短期定位是成为茅台集团新的增长极，长期目标是成为大众消费的头部企业，支撑“百年茅台”的基础。2025年，系列酒将遵循“强品牌、树单品、助渠道、夯基础、提服务”原则，进一步巩固在中低端白酒市场的竞争力，弥补茅台酒在大众消费领域的空白，形成“高端茅台酒+中低端系列酒”的互补格局。

总结

贵州茅台系列酒2024年表现亮眼，增速远超整体，2025年有望保持14-15%的稳健增长，主要得益于产能释放、产品结构优化及渠道策略调整。作为公司的新增长极，系列酒将在未来几年持续拉动整体营收增长，巩固茅台在白酒行业的龙头地位。