2025年08月下旬 珀莱雅线上渠道占比达93.85%，创历史新高 | 2024年数据解读

根据公开信息，珀莱雅线上渠道占比近年来持续提升，具体数据如下：

2024年前三季度：线上渠道实现营收65.28亿元，同比增长38.48%，占总营业收入（69.66亿元）的93.85%，创历史新高4。
2023年：线上营业收入为82.74亿元，同比增长42.96%，占总营业收入的93.07%3。
2021年上半年：线上渠道销售收入占比已达80.82%，较2017年的35.08%大幅提升2。

从趋势看，珀莱雅线上渠道占比呈稳步上升态势，主要得益于天猫、抖音、京东等平台的直营与分销模式拓展，其中抖音为代表的兴趣电商成为增长核心驱动力。线下渠道因市场整体复苏较慢，2024年前三季度同比下降18.08%，占比进一步收缩4。

注：数据来源于公司财报及第三方研报234。