古井贡酒海外市场布局与国际化战略分析

古井贡酒海外市场布局情况（基于2020年及之前公开信息）

一、国际化战略推进历程

古井贡酒的国际化步伐始于2014年，当年1月“中国酒文化全球巡礼”走进联合国，12月巡礼绽放法国；2015年开启米兰世博会中国馆全球战略合作；2016年承办徽商全球理事会年会；2018年成为首届联合国世界地理信息大会指定用酒；2019年推出“中国酿 世界香”品牌宣传片，锚定国际化之路并提出“中国白酒抱团出海”的战略主张235。

二、海外市场覆盖情况

截至2019年底，古井贡酒产品已进入20多个国家和地区，包括韩国、俄罗斯、美国、澳大利亚、英国、加拿大、法国、德国、越南等，同时覆盖近百家免税机场134。其中，2019年新增英国、法国、德国、越南等市场13。

三、渠道与推广策略

1. 组织架构支撑：2019年6月，古井集团旗下安徽古井国际发展有限公司挂牌成立，专门负责国际化业务，开启国际化新篇章123。
2. 渠道拓展方式：秉承“招大商、大招商、发动全员招商”理念，依托海外大客户、中资企业、意见领袖等资源，迅速占领当地餐馆、超市、便利店等终端市场123。
3. 市场推广活动：积极参与世界制造业大会、欧洲青年领军者人物等国际活动，对接各类资源提升品牌曝光；同时建立海外样板市场、海外专营店、海外宣传展示中心，强化当地市场渗透123。

四、品牌国际化建设

• 世博会合作：先后成为2012年韩国丽水世博会、2015年意大利米兰世博会、2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会、2020年迪拜世博会中国馆指定用酒，借助国际展会平台提升品牌国际知名度25。
• 品牌口号：2019年推出“中国酿 世界香”品牌宣传片，将其作为国际化之路的核心口号，同时号召中国白酒抱团出海、拥抱世界23。

总结

古井贡酒的海外市场布局以“文化输出+渠道拓展+品牌强化”为核心逻辑，通过参与国际展会、成立专门机构、拓展终端渠道及联动中资企业等方式，逐步实现“买全球、卖全球”的全球化供应链体系构建，目标是推动中国白酒国际化进程并提升自身品牌在海外市场的竞争力12345。

（注：以上信息主要来源于2020年及之前的公开新闻报道，最新进展建议通过更近期的渠道核实。）