要分析
携程市占率的变化趋势
，需结合
历史数据、业务策略及市场表现
，以下是分阶段的核心结论及支撑依据：
一、2011-2015年：营收份额持续增长，合并去哪儿后形成垄断性优势
根据2011-2015年在线旅游市场营收份额数据[2]，携程的营收占比从2011年二季度的
44.8%稳步增长至2015年三季度的
57%，同期艺龙（5.4%）、同城等竞争对手份额逐步萎缩。2015年10月，携程与去哪儿合并（百度将去哪儿股权置换为携程普通股），合并后“携程系”（携程+去哪儿）的市占率进一步提升至
约60%
（2015年三季度携程57%+去哪儿约3%，合并后合计约60%），形成在线旅游市场的垄断性优势。
二、2020年：疫情冲击下，市占率保持稳定，核心业务韧性凸显
2020年受新冠疫情影响，在线旅游市场整体萎缩，但携程凭借
核心业务（住宿、交通）的稳定性
，市占率保持在
40.7%
（去哪儿为17.5%，合计58.2%）[1]。从营收结构看，2020年携程
住宿预订
（71亿元）与
交通票务
（71亿元）营收占比均为
38.8%
，合计占比近80%；
旅游度假
（12亿元）占比6.5%，
商旅管理
（约9亿元）占比5%[10]。此外，本地游成为复苏关键：2020年四季度省内酒店GMV同比增长
20%
，景区门票及当地玩乐预订量接近
翻倍
，说明携程在本地市场的份额有所提升。
三、2021-2024年：策略调整推动市占率回升，国际化与本地游成为增长引擎
2021年以来，随着疫情缓解，携程通过**“价格战+内容生态+国际化”**策略推动市占率回升：
价格战抢夺市场份额
：2024年携程加大市场营销投入，在酒店、机票、景区门票等领域发起价格战（如酒店每间夜佣金下滑近一半，机票返利20元，门票投入2亿元促销），目标是成为最大的门票预订平台
[8]。内容生态提升用户粘性
：2020年携程内容频道对APP流量贡献占比翻倍，信息流访问时长增长200%
，直播及特卖频道贡献交易额约50亿元
[10]。2024年，携程进一步整合内容分发、精准推荐与产品创新，打造“泛旅游行业营销枢纽”，提升用户参与度与转化效率。国际化与本地游增长
：2024年携程大中华区
收入超457亿元（同比增长18%），占总收入的85.5%
；其他市场
（如东南亚、欧美）收入达77亿元（同比增长31%），增速显著高于国内[5]。本地游方面，2024年一线及新一线城市本地订单占比较2019年增长五成以上
[6]，说明携程在本地市场的份额持续扩大。
四、2025年趋势预测：入境游与国际化驱动市占率进一步提升
根据2025年预测数据，携程
入境游收入
将实现
翻倍增长
，占平台总收入的
28%
，为集团整体收入贡献约
4%
[9]。随着国际旅行政策放松（如签证简化、航班恢复），携程凭借品牌影响力与技术优势，有望吸引更多外国游客，提升国际市场份额。此外，核心业务（住宿、交通）的稳定占比（2024年住宿40%、交通38%）[5]，以及本地游、度假业务的逐步复苏（2024年度假占比8%），将支撑市占率保持
稳中有升
的趋势。
2011-2015年
：营收份额持续增长（从44.8%至57%），合并去哪儿后合计份额超60%，形成垄断优势。2020年
：疫情冲击下，市占率保持稳定（携程40.7%，合计58.2%），核心业务（住宿、交通）韧性凸显，本地游增长。2021-2024年
：策略调整（价格战、内容生态、国际化）推动市占率回升，大中华区与国际市场增长显著，本地游份额扩大。2025年及未来
：入境游与国际化驱动市占率进一步提升，核心业务保持稳定，整体趋势稳中有升
。
注：以上数据来源于网络搜索[1][2][5][6][8][9][10]，因部分年份（如2021-2023年）市占率数据未直接披露，趋势分析基于业务增长、市场策略及行业动态推断。