28度国窖1573作为泸州老窖在低度化赛道的最新布局，目前处于“已完成研发、择机投放市场”的阶段（2025年6月公司股东大会披露），尚未正式大规模上市，但其市场反应可通过行业预期、低度酒整体趋势及同系列低度产品（38度国窖1573）的表现推测：
一、市场对28度产品的核心预期
- 延续低度化消费趋势，覆盖更广泛群体
白酒行业低度化（酒精度≤40度）已成为明确趋势，2025年低度白酒市场规模预计突破740亿元，年复合增长率达25%（中国酒业协会数据）。38度国窖1573作为公司低度酒的核心单品，目前销售占比已从10年前的“较小占比”提升至50%左右（2024年公司总经理林锋透露），其成功主要源于满足两类群体需求：
- 年轻群体：“90后”“00后”更偏好低度酒，注重“情绪价值”与“社交分享”（如小红书、抖音等平台的“成图率”传播），38度国窖1573因低度、利口的特性，成为年轻消费者社交场景中的“打卡型产品”；
- 中年商务群体：低度酒降低了身体负担，契合商务宴请中“缓解身心”的需求，38度国窖1573已成为商务场景的常用选择。
28度作为更低度的产品，预计将进一步覆盖更年轻的消费群体（如“00后”新中产）及更注重健康化、利口化的家庭自饮场景，填补38度与更低度之间的市场空白。
二、市场对其表现的预期逻辑
- 品牌与渠道的协同优势
国窖1573作为泸州老窖的核心高端大单品（年销售规模超200亿元），具备强大的品牌认知度与渠道渗透力（如河南等成熟市场客户认可度已超越五粮液）。28度产品可借助现有渠道快速触达消费者，降低市场教育成本。
- 低度化趋势的推动
行业数据显示，低度白酒市场份额持续攀升，年复合增长率显著高于传统高度白酒（中国酒业协会）。泸州老窖在低度化领域起步早（2001年推出38度国窖1573），具备产品创新与消费培育的经验，28度产品的推出是其“低度化、健康化、利口化”战略的延伸，符合行业发展方向。
- 年轻群体的消费需求
年轻消费者（“90后”“00后”）是低度酒的核心消费群体，他们更注重“情绪价值”与“社交属性”（如将饮酒体验上传至小红书、抖音等平台引发热议）。28度国窖1573的“低度数、高品质”特性，预计将成为年轻群体社交场景中的“新选择”，通过社交媒体传播形成消费新风潮。
三、总结
28度国窖1573尚未正式上市，但市场对其预期积极：
- 产品定位：填补更低度高端白酒市场空白，覆盖年轻群体与健康化需求；
- 市场基础：依托国窖1573的品牌影响力与38度产品的成功经验，具备快速起量的潜力；
- 行业趋势：低度白酒市场规模快速增长，头部酒企布局低度化，泸州老窖的低度化优势将支撑28度产品的市场表现。
若产品顺利投放，预计将成为泸州老窖在低度化赛道的“新增长极”，进一步巩固其在高端白酒市场的竞争力。