舍得酒业时尚跨界举措及品牌策略分析
一、核心跨界方向：时尚与艺术的融合
舍得酒业的时尚跨界围绕“文化+艺术+时尚”主线展开，通过与设计师、艺术家、时尚媒体的合作，将传统白酒文化与现代时尚美学结合，推动品牌年轻化与国际化。主要举措包括：
1. 与时尚设计领域的深度联动
- 米兰时装周合作（2013年）：舍得酒作为白酒代表亮相国际时尚之都米兰，与中国“金顶奖”设计师计文波合作举办“舍得时装发布会”。计文波以“舍得”文化为主题，将“舍与得”的哲学融入2014春夏高级成衣设计，通过极简线条与立体剪裁诠释“新东方主义美学”，实现白酒文化与全球时尚趋势的碰撞（新闻2、6）。
- 法国设计师联名款（2019年）：特邀法国路易十三合作设计师Eric Berthes，推出“致敬非凡”中法特别款白酒（红鼎38°、白鼎42°、蓝鼎52°）。产品融合中国白酒文化与法国时尚元素，登陆巴黎蓬皮杜艺术中心展示，并在天猫同步首发，瞄准中高档消费群体（新闻3、4）。
2. 与艺术界的共创型跨界
- 艺术酒系列产品：推出“艺术舍得”“大笑”“迷园”等系列艺术酒，将老酒与艺术设计结合。例如2019年与UCCA合作推出“致敬毕加索”艺术舍得酒，通过时光与艺术的碰撞打造视觉盛宴；2021年与吴尧工作室合作，设计国风白酒包装，将中国风与舍得文化深度融合（新闻4、5、10）。
- “环球艺术家舍得之旅”（2020年）：邀请全球12位艺术家（来自中国、欧洲、美国、日韩）参与“舍得的客人”活动，在沱牌舍得生态酿酒园进行实地创作（如以酒瓶为画布的原创绘画）、艺术对谈、直播互动及作品展览。通过艺术家的视角诠释“舍得文化”，推动艺术与老酒的深层链接（新闻7、8、10）。
3. 时尚媒体与活动的参与
- 《费加罗》风尚盛典（2019年）：作为官方指定白酒参加《Madame Figaro中版》年度风尚盛典，荣获“2019费加罗生活美学先锋品牌大奖”。与时尚精英、演艺明星（如郑爽、秦岚、黄轩等）互动，将高端老酒与时尚先锋形象结合，拓展品牌在时尚圈层的影响力（新闻9）。
二、跨界背后的品牌策略
舍得酒业的时尚跨界并非简单的营销噱头，而是基于**“文化国酒”**的品牌定位，通过以下逻辑实现品牌升级：
1. 刷新传统形象，连接年轻消费者
通过时尚与艺术的融合，打破白酒“传统、老旧”的刻板印象，吸引80、90后年轻消费群体。例如“艺术舍得”系列酒通过视觉设计与艺术体验，培养年轻消费者对白酒的审美认知与消费习惯（新闻4）。
2. 提升品牌国际影响力
通过米兰时装周、蓬皮杜艺术中心等国际时尚与艺术平台，将“舍得文化”推向全球。例如“致敬非凡”中法特别款，借助法国设计师与国际展览，赋予品牌更强的国际属性，推动白酒“潮”出国门（新闻3、4）。
3. 强化“生活美学”品牌调性
通过与《费加罗》等时尚媒体合作，以及“环球艺术家舍得之旅”等活动，将白酒从“饮品”升级为“生活美学载体”。例如2019年获“费加罗生活美学先锋品牌”，强调舍得酒在艺术与生活中的融合价值（新闻9）。
三、总结
舍得酒业的时尚跨界以“文化为根、艺术为桥、时尚为翼”，通过与设计、艺术、媒体的联动，实现了品牌从“传统白酒”到“时尚生活美学品牌”的升级。其核心逻辑是用时尚语言诠释传统文化，既保留了“舍得”的文化基因，又通过跨界合作拓展了品牌的边界与受众，为传统白酒品牌的年轻化与国际化提供了可借鉴的路径。
（注：以上信息综合自网络搜索结果[1]-[10]）