舍得酒业文化输出实践与成果解析
一、文化输出的核心内核：以“舍与得”哲学为载体，传递东方生活美学
舍得酒业的文化输出以“舍与得”的中国智慧为核心，融合儒、释、道哲学思想，将白酒打造成东方文化的味觉与精神媒介。其“舍百斤好酒，得二斤精华”的酿造理念，不仅是品质追求，更诠释了“取舍有度、胸怀天下”的处世哲学，契合西方文化中“Give and Take”（给予与收获）的普世价值，成为中西方文化沟通的桥梁[2][3][7]。
二、文化输出的具体行动：多场景、多维度的全球传播
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海外品牌上市与文化IP联动：
- 2018年9月，舍得酒在美国洛杉矶举办“加州上市发布会”，同步推出大型诗乐舞剧《大国芬芳》（中国首部以酒为媒的文化IP），邀请当地政商侨领、经销商及媒体参与（如洛杉矶时报、世界日报等），将白酒品鉴与文化表演结合，传递“文化国酒”的自信[2][5]。
- 2023年3-4月，“舍得酒与世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市会”陆续登陆意大利、德国、法国等欧亚七国，邀请当地经济、文化界人士共鉴舍得老酒，通过“舍与得”哲学与西方价值观的共鸣，实现品牌与文化的双重渗透[7]。
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生态与品质的文化背书：
舍得以“生态酿酒”为基础，将四川射洪（天府之国核心产区）的自然环境与酿造工艺作为文化输出的重要内容，类比法国波尔多产区，强调“生态产区=优质白酒”的认知，强化东方白酒的独特性[5]。
三、文化输出的成果：从“走出去”到“走进去”的突破
- 市场覆盖：截至2023年底，舍得产品已出口至近30个国家及地区（如美国、欧洲、东南亚等），实现从贸易输出到品牌深耕的转变[4][9]。
- 文化认同：海外活动中，“舍与得”哲学被赞为“集儒家、佛家与道家文化于一身”，契合西方“平衡与智慧”的价值观，舍得老酒的品质与文化内涵获得当地嘉宾（如洛杉矶南帕萨迪纳市长Michael Cacciotti）及媒体的广泛好评[5][7]。
- 品牌影响力：通过《大国芬芳》等文化IP、海外上市会及媒体报道（如洛杉矶时报、人民日报海外版），舍得在国际市场建立了“文化国酒”的高端形象，成为中国白酒国际化的典型案例[2][5]。
四、文化输出的战略支撑：使命驱动与生态赋能
- 使命与愿景：舍得将“传播中国白酒文化之美”作为企业使命，目标是成为“文化领先、生态可持续、创新驱动的世界一流白酒企业”，文化输出是其国际化战略的核心逻辑[6][8]。
- 复星赋能：依托复星全球化资源（如海外渠道、品牌联动），舍得加速国际化进程，例如2023年欧亚七国活动中，复星高层（如郭广昌、Jorge Magalhães Correia）通过视频或现场参与，强化品牌的全球影响力[7]。
综上，舍得酒业的文化输出以“舍与得”哲学为核心，通过“文化IP+海外上市+场景互动”的组合策略，实现了品牌与文化的双重传播，成为中国白酒国际化的重要代表。未来，随着复星生态的进一步赋能及海外市场的深耕，舍得的文化输出有望取得更广泛的成果。