舍得酒业VR体验：老酒文化与科技的沉浸式融合

舍得酒业VR体验情况概述

舍得酒业的VR体验主要依托其线下体验店“舍得老酒馆”展开，旨在通过科技手段增强消费者对品牌生态、老酒文化的沉浸式感知，核心围绕“老酒+文化+科技”的融合模式，具体情况如下：

1. VR体验的载体：舍得老酒馆

全国首家“舍得老酒馆”于2022年11月在射洪（舍得酒业发源地）开业，作为集老酒陈列、沉浸体验、文化传播、老酒品鉴于一体的综合空间，VR体验是其核心特色环节之一。该酒馆由射洪市国资集团与舍得酒业联合打造，外观以“舍”字为创意，融合泰安作坊历史文化，设计兼顾东方美感与高端轻奢氛围。

2. VR体验的内容与形式

依据新闻报道[1][2][3]及招标信息[4]，舍得酒业的VR体验主要聚焦以下场景：

• 云游沱牌舍得文化旅游区：通过VR一体机，消费者可“沉浸式”游览舍得酒业的酿酒基地，直观感受其生态环境（如厂区生态、老酒储藏场景等）；
• 3D品牌文化传播：观看3D版舍得宣传片，结合VR技术强化品牌故事（如泰安作坊遗址、“六老”酿造工艺等历史文化）的代入感；
• 模拟酿酒场景：通过VR技术还原酿酒流程（如制曲、发酵、蒸馏等环节），让消费者“亲历”老酒的酿造过程，加深对“每一瓶都是老酒”品牌理念的认知。

3. VR体验的战略目的

根据2021年四川沱牌舍得营销有限公司的招标公告[4]，VR体验的核心目标是：

• 增强线下体验感：针对“要客客户”，通过VR技术让其无需回厂即可实现“沉浸式游览”，结合现场品鉴、讲解形成“立体感知”；
• 传递品牌价值：通过VR还原基地生态、酿酒场景，突出舍得酒业的“生态优势”“老酒工艺”等核心竞争力；
• 加深品牌认同：以科技与文化结合的方式，提升消费者对舍得“老酒+文化”品牌形象的认同度。

4. 相关背景：VR体验的建设进程

2021年11月，四川沱牌舍得营销有限公司公开招标“舍得老酒馆体验店沉浸式体验VR游览建设采购项目”[4]，要求通过实地取景、3D建模等方式，高度还原酿酒基地场景，为老酒馆提供“真实、良好的沉浸式游览体验”，项目实施期限至2022年4月（暂定）。此次招标是舍得酒业布局VR体验的重要举措，为后续“舍得老酒馆”的VR体验落地奠定了基础。

综上，舍得酒业的VR体验是其“老酒战略”中“深度消费者体验”的重要组成部分，通过“老酒馆+VR”的模式，将科技与文化融合，旨在为消费者打造“专属、沉浸”的老酒体验空间，强化品牌传播与用户连接。

（注：以上信息主要来源于2021-2022年的新闻报道及招标公告[1][2][3][4]，最新VR体验动态可通过舍得酒业官方渠道获取。）