舍得酒业工业旅游发展情况概述
一、核心载体：沱牌舍得文化旅游区
舍得酒业工业旅游的核心载体为沱牌舍得文化旅游区（以下简称“旅游区”），是其整合工业资源、文化底蕴与生态优势打造的AAAA级旅游景区[3][5]。旅游区位于四川省射洪市沱牌镇，地处世界白酒酿造核心地带，交通便捷：北距射洪城区14公里，南距遂宁市区35公里，西距成都162公里，东距重庆185公里，紧邻遂内高速、绵渝高速等交通枢纽，可进入性强[9]。
二、旅游区规模与核心资源
旅游区占地约3平方公里（约650万平方米）[3][9]，以“舍得酒文化”为核心，融合工业生产、旅游观光、白酒科普、酒文化体验等功能，堪称“活的酿酒博物馆”[3][5]。其核心资源包括：
- 历史遗产：依托省级文物保护单位“泰安作坊”（千年老窖）发展而来，保留了传统酿酒工艺的历史印记[9]；
- 生态酿造体系：涵盖“312制曲生态园、绿色储粮基地、生态酿酒车间、陶坛贮酒库（120000吨储酒基地）、智慧包装工场”等环节，完整展示白酒从原粮到成品的全流程工艺[1][2][9]；
- 文化与艺术载体：包括“舍得艺术中心”（打造《大国芬芳》诗乐舞、《舍得智慧讲堂》等文化IP）、“吞之乎车间”（高端产品生产场景）等，融合工业景观与文化体验[1][2][9]。
三、工业旅游特色与活动
舍得酒业工业旅游的核心特色是**“开放厂区+体验式互动”**，通过“让消费者走进来”实现品牌传播与信任构建。主要举措包括：
- 核心旅游线路：开发“白酒酿造品鉴+科普”线路，覆盖制曲、储粮、酿酒、储酒、包装等全流程，游客可观摩120000吨陶坛储酒基地、千年泰安作坊等核心场景，直观了解“生态酿造、陶坛老熟”等工艺优势[1][2][9]；
- “舍得的客人”活动：通过微博等平台遴选酒友免费参观旅游区，邀请其通过VLOG分享体验（首批活动满意度高）。该活动旨在让消费者“看见酒背后的美好”——从原粮、酒曲到蒸馏、老熟的每一道工序，增强对“千年老窖、精心酿造”的产品信赖[3][5]；
- 文化传播功能：旅游区通过“专家科普白酒知识”“体验自行调配特制酒体”等环节，将工业旅游与白酒文化推广结合，拉近与消费者的距离[3][5]。
四、战略意义与成效
舍得酒业发展工业旅游的核心目标是**“品牌赋能+文化传播”**：
- 增强消费者信任：通过开放生态酿造基地、120000吨储酒基地、千年泰安作坊等核心资源，让消费者直观感受产品背后的工艺价值，提升对“舍得酒”的品质认同[3][5]；
- 传播白酒文化：通过“体验式参观”（如品鉴基酒、观摩窖池、调配酒体），将白酒文化从“抽象概念”转化为“具体场景”，扩大白酒文化的影响力[3][5]；
- 品牌差异化竞争：在白酒产品同质化背景下，工业旅游成为“舍得酒”的“隐性广告”，通过“历史+生态+体验”的组合，构建独特的品牌记忆点[9]。
五、最新动态
为进一步强化工业旅游布局，舍得酒业于2020年6月公告，拟以6332万元购买控股股东沱牌舍得集团位于射洪市沱牌镇的土地及建筑物（面积约6.85万平方米土地、3.98万平方米房屋），用于拓展旅游区的生态酿酒工业园文化旅游路线及配套设施，推动“舍得酒文化”核心IP的深化[4][6][10]。
综上，舍得酒业工业旅游的本质是**“工业+文化+旅游”的融合升级**，通过开放厂区、整合历史与生态资源、开展体验式活动，实现了“品牌传播、文化传承、消费者互动”的多重目标，成为白酒企业转型发展的典型案例。