舍得酒业低度新品“舍得自在”市场表现分析

舍得酒业低度新品市场表现分析

一、低度新品基本情况

舍得酒业于2025年8月30日推出首款低酒度畅饮型老酒——“舍得自在”，这是其针对低度酒赛道的核心布局产品。新品定位“轻负担、更醇柔”的品饮体验，采用“真实年份老酒+三大关键技术”解决低度酒“低而不淡”的行业难题，定价为329元/瓶（平均单毫升售价0.66元），目前已在京东平台开启首发预售[1][7]。

二、市场表现及反馈

1. 资本市场反应积极：
   自2025年8月15日舍得酒业官宣即将推出“舍得自在”以来，资本市场对新品的预期较为乐观。截至8月25日收盘，7个交易日内舍得酒业股价上涨25.05%，反映出投资者对新品带动公司业绩修复的信心[2]。

2. 行业及市场观点：
   行业机构及分析师认为，“舍得自在”精准切中新消费趋势（年轻群体追求健康、轻松的品饮需求），其“低度+老酒”的组合有望打破传统低度酒的品质瓶颈，成为公司新的增长引擎。有观点指出，在白酒行业存量竞争加剧、次高端产品需求待恢复的背景下，这款新品有望成为“现象级单品”，为舍得酒业下半年业绩增长注入强劲动能[2]。

三、布局背景与战略意义

舍得酒业布局低度酒赛道，本质是应对行业调整期的增量需求。2024年以来，公司业绩持续下滑（2024年营收同比下滑24.41%，净利润同比下滑80.46%；2025年一季度营收、净利润仍分别同比下滑25.14%、37.10%），主要原因是次高端白酒消费需求疲软、行业竞争加剧[4][6][8]。在此背景下，低度酒作为白酒行业的新兴赛道（中研普华预测2030年低度酒市场规模将突破1200亿元，占比35%-40%），成为公司寻求业绩突破的关键方向[2]。

综上，舍得酒业低度新品“舍得自在”尚未正式上市，但已通过预售及资本市场反应展现出较强的市场关注度。其“低度+老酒”的差异化定位，有望帮助公司抓住年轻消费群体的需求，为业绩修复提供新的增长点。不过，最终市场表现仍需观察正式上市后的动销情况及消费者反馈。