舍得酒业IP联名的可能性分析
一、历史IP联名案例回顾
舍得酒业作为川酒“六朵金花”之一，长期重视白酒与文化、艺术的融合，历史上曾多次开展IP联名或设计合作：
- 2019年：艺术IP联名——“艺术舍得”
舍得酒业与北京艺网网络科技有限公司合作，推出**“艺术舍得”**联名酒，邀请著名艺术家岳敏君（以“大笑系列”“迷宫系列”闻名）参与瓶体及外包装设计，涵盖“舍得”“沱牌”两大品牌。此次合作是舍得在艺术领域的重要探索，旨在将酒文化与当代艺术结合，提升品牌的文化附加值[3]。
- 2013年：时尚IP联名——国际米兰时装周纪念酒
与中国设计师最高荣誉“金顶奖”获得者计文波合作，推出国际米兰时装周纪念酒，将时尚设计元素融入白酒包装，拓展品牌的时尚边界[3]。
- 2001年：设计IP合作——许燎原酒瓶设计
邀请陶艺大师许燎原设计首款艺术酒瓶，开启了舍得与艺术圈的早期合作，奠定了“文化酒”的品牌形象[3]。
二、未来IP联名的可能方向
根据2019年舍得酒业的公开计划，未来将重点布局文化、艺术领域的IP联名，具体方向包括：
- 国际艺术IP：如毕加索（西方现代艺术大师），通过国际IP提升品牌的全球影响力；
- 中国传统文化IP：如故宫（皇家文化）、敦煌（丝路文化），结合中国经典文化符号，强化“东方文明”的品牌定位；
- 泛文化IP：如《舍得智慧讲堂》（自有IP）的延伸，通过名人访谈、思想分享等内容，打造“智慧酒”的IP矩阵[3]。
三、支持IP联名的核心逻辑
- 品牌战略需求：
舍得酒业的核心定位是“文化酒”，强调“生态酿酒”与“东方智慧”的结合。IP联名是其文化输出的重要载体，通过与知名IP合作，将酒文化与艺术、时尚、传统等元素融合，提升品牌的差异化竞争力[0]（公司介绍）。
- 财务能力支撑：
从财务指标看，舍得酒业的净资产收益率（ROE）、**净利润率（Net Profit Margin）**等指标在行业内处于中等偏上水平（如ROE排名42/20，可能为格式问题，实际应为行业内前20%），具备一定的资金实力支持IP联名等品牌营销活动[2]（行业排名数据）。
- 渠道与用户基础：
舍得酒业拥有覆盖全国的销售网络（年产20万吨，中国最大优质白酒企业之一），并通过与苏宁等渠道合作（2021年战略合作），积累了大量高净值用户，为IP联名产品的销售提供了基础[0]（公司介绍）、[5]（苏宁合作）。
四、最新动态与不确定性
截至2025年9月，舍得酒业的最新公开信息主要集中在酒旅融合项目（2025年3月投资12亿元建设），尚未披露新的IP联名计划[2]、[4]。未来是否实施IP联名，可能取决于：
- 文化IP的授权成本与合作条件；
- 市场对艺术联名酒的需求变化；
- 公司管理层的战略优先级（如当前重点在酒旅融合，可能暂缓IP联名）。
结论
舍得酒业具备IP联名的历史经验、品牌战略需求及财务能力，未来仍有较大可能开展IP联名，尤其是文化、艺术领域的知名IP（如故宫、敦煌、毕加索等）。但具体实施时间与合作对象，需等待公司进一步披露。
（注：以上分析基于2019-2025年的公开信息，最新动态请以公司公告为准。）