舍得酒业户外媒体投放策略与效果分析

舍得酒业户外媒体情况概述

根据网络搜索结果，舍得酒业曾通过地标媒体灯光秀及高速路单立柱广告牌等户外媒介进行品牌宣传，具体信息如下：

1. 地标媒体灯光秀：
   舍得酒业与华途传媒合作，投放济南城市地标媒体——济南绿地中心高媒广告（灯光秀）。该媒体为济南绿地中心（素有“泉城之根”“济南之根”之称）的360度环绕灯光秀，面积6.3万平方米，具有超大面积、强视觉冲击等优势，旨在提高品牌知名度及大众声望传播[1]。

2. 高速路单立柱广告牌：
   2011-2012年，舍得酒业与中融视国际传媒广告（北京）有限公司哈尔滨分公司签订户外广告发布合同，投放京哈高速哈尔滨入口k10处的双面单立柱广告牌（喷绘布材质），媒体规格为18米×6米×2面（单座），发布时间为2011年12月9日至2012年12月8日，合同总价款13万元（含广告位租金、发布费、税金等全部费用），广告内容为“四川沱牌舍得酒业（品牌形象）宣传”[5]。

3. 广告投入策略：
   2019年，舍得酒业处于扩张期，广告宣传投入增长较大，主要用于开发新市场，后期计划通过优化投入提高回报率[6]。

综上，舍得酒业的户外媒体投放聚焦核心城市地标及交通要道，以提升品牌曝光度及高端形象，符合其“双品牌战略”（“舍得”高端白酒形象、“沱牌”中国名酒形象）的营销布局。