舍得酒业艺术联名布局与成果解析
一、合作背景：文化赋能与艺术融合的战略选择
舍得酒业作为“中华第一文化酒”，始终将文化与艺术作为品牌核心竞争力。自2001年邀请陶艺大师许燎原设计首款艺术酒瓶以来，持续深化与艺术圈的联动，旨在通过艺术语言重构白酒的文化表达，推动“文化国酒”的品牌升级。其核心逻辑是：将酿酒工艺视为艺术创作，用艺术赋能产品，让白酒成为传递东方文化与生活美学的载体[1][3][8]。
二、主要艺术联名项目及特点
舍得酒业的艺术联名覆盖艺术家合作、文化IP联动、国际设计融合三大方向，以下为关键项目梳理：
1. 与艺术家岳敏君的深度合作（2019-2020年）
- 合作内容：2019年，舍得酒业与艺网达成战略合作，邀请当代艺术家岳敏君（以“大笑系列”“迷宫系列”闻名）设计“艺术舍得”系列产品，涵盖沱牌（亲民大众酒）与舍得（高端白酒）两大品牌[1][3][4][8]。
- “大笑沱牌”：中国首款艺术家联名光瓶酒，定价88元/瓶，以“大笑系列”为主题，瓶身印有多幅岳敏君的“笑脸”作品，传递“乐观、幸福”的生活态度，目标是让艺术走进大众消费场景[4]。
- “大笑舍得”“迷园舍得”：高端系列，以“迷宫系列”为设计元素，融合舍得“去芜存菁”的酿酒理念与岳敏君的艺术追求，强调“舍得精神”与艺术境界的共鸣[4]。
- 意义：这是舍得酒业首次将艺术联名延伸至大众酒市场，打破“艺术只属于高端”的认知，让艺术与日常消费结合，传递“喝好酒、享幸福”的品牌主张[4]。
2. 与文化IP及国际设计的联动
- 金沙博物馆联名（2023年）：推出“舍得x金沙博物馆”联名酒（具体产品信息未详细披露，但有相关拍摄记录），结合金沙遗址的古蜀文化元素，强化“文化国酒”的历史底蕴[5]。
- 中法联名款（2025年）：携手路易十三（Louis XIII）设计师打造52度100ml*3迷你小酒版，以国际设计语言诠释东方白酒文化。酒体采用舍得经典浓香型风格（醇厚绵柔、陈香舒适），包装融合中法艺术美学，目标是推动中国白酒国际化[9]。
- 毕加索风格联名（2024年）：推出“沱牌舍得艺术家联名套装”（小酒版礼盒），设计灵感来自毕加索的抽象派艺术，采用几何图形、线条与色彩的撞色组合，每瓶酒均为“可饮用的艺术品”，适合收藏与馈赠[10]。
三、艺术联名的核心价值
舍得酒业的艺术联名并非简单的“设计合作”，而是文化、艺术与商业的深度融合，其价值体现在三个层面：
- 品牌升级：通过艺术联名强化“文化国酒”的品牌认知，区别于传统白酒的“窖池文化”“酒文化”，以更具国际视野的艺术语言传递东方智慧（如“舍得精神”）[1][3][8]。
- 用户拓展：通过“大笑沱牌”等亲民产品，将艺术受众从高端收藏者延伸至普通消费者，让艺术走进日常生活，提升品牌的大众亲和力[4]。
- 国际化布局：与路易十三设计师、毕加索风格的合作，旨在用国际通用的艺术语言诠释中国白酒文化，推动“中国老酒成为世界典藏”[4][9]。
四、未来展望
根据公开信息，舍得酒业未来将继续深化艺术联名，计划与“毕加索”“故宫”“敦煌”等国际/国内顶级IP合作，完善“艺术舍得”产品矩阵，进一步探索“白酒+艺术”的边界[1][8]。其目标是：让东方文明通过白酒与艺术的结合，影响世界[1][3]。
综上，舍得酒业的艺术联名是“文化驱动、艺术赋能”的品牌战略实践，通过将艺术融入产品设计与品牌传播，成功实现了“白酒”从“商品”到“文化艺术品”的升级，为传统白酒行业的文化创新提供了可借鉴的样本。