舍得酒业品牌故事传播解析
一、品牌故事的核心脉络：千年传承与战略升级
舍得酒业的品牌故事扎根于千年酒文化传承与时代战略迭代，形成了“历史底蕴+高端定位”的双内核：
- 历史溯源：其源头可追溯至西汉“射洪春酒”（射洪为四川遂宁下辖县，酿酒历史逾2000年），历经唐宋元明清的传承，至1945年“沱牌曲酒”得名，1951年射洪县实验曲酒厂建立，正式开启工业化生产；1989年，沱牌曲酒入选“十七大名酒”，跻身“川酒六朵金花”，成为国民熟知的经典品牌。
- 高端品牌诞生：2001年，公司推出**“舍得”**高端品牌，以“每一瓶都是老酒”的品质标准（采用“生态酿酒”工艺，基酒储存年限远超行业平均）冲击高端白酒市场，实现从“大众名酒”到“高端智慧型白酒”的战略升级。
二、品牌传播的核心策略与最新案例
舍得酒业的品牌传播以“文化共鸣+场景渗透+双品牌联动”为核心，通过多维度矩阵强化“舍得智慧”的品牌认知：
1. 核心价值锚定：“老酒战略”与“智慧哲学”
- 2019年起，舍得酒业确立“舍得酒，每一瓶都是老酒”的核心主张，聚焦“老酒”这一差异化卖点（基酒储存年限≥5年，部分产品可达10年以上），通过央视、网络平台（如抖音、微信）、高铁广告等多渠道传播，强化“高品质老酒”的价值认知。
- 结合“舍得”二字的文化内涵（取自“舍得以智慧，智慧得舍得”），将品牌与“人生智慧、处世哲学”绑定，例如与《舍得智慧人物》栏目合作（邀请袁隆平、龙永图等时代先锋对话），通过人物故事传递“舍得”的价值观，累计收获超257亿流量[5]。
2. 场景化与年轻化传播：剧集植入与跨界联名
- 剧集合作：与《小舍得》《人世间》等爆款剧集达成场景植入，将“舍得”酒融入家庭聚会、人生重要节点等场景，自然传递“舍得”与“美好生活”的关联[5]。
- 生肖酒与非遗融合：2024年底推出舍得兔年生肖酒（继虎年万象新礼盒后），将生肖文化、非遗纹样（如缠枝莲、云纹）与白酒包装结合，满足消费者对“品质+文化”的双重需求，成为节日礼品市场的热门选择[4]。
3. 双品牌联动：“舍得”与“沱牌”的价值共振
- 作为“川酒六朵金花”之一，舍得酒业拥有“舍得”（高端）与“沱牌”（大众）两大核心品牌，通过双品牌战略实现覆盖：
- “舍得”聚焦高端商务、礼品场景，强化“智慧型白酒”形象；
- “沱牌”通过跨界联名（如与光明文创合作）、年轻化营销（如推出“沱牌天曲”等大众产品），激活经典品牌的生命力，推动两大品牌价值共振[1][5]。
三、传播效果：品牌价值持续攀升
根据世界品牌实验室2025年《中国500最具价值品牌》报告，舍得酒业双品牌总价值达1906.98亿元（“舍得”1108.72亿元、“沱牌”798.26亿元），连续22年稳居榜单，较上年提升178.47亿元[5]。这一成绩得益于其“历史传承+战略升级+精准传播”的组合拳，成功将“舍得”打造成“高端白酒”的代表品牌之一。
综上，舍得酒业的品牌故事传播以“千年文化”为根，以“智慧价值观”为魂，通过场景化、年轻化、双品牌联动的策略，实现了品牌价值的持续提升与市场认知的深化。