舍得酒业影视植入情况分析
一、整体概况：聚焦热播剧，实现品牌与内容深度绑定
舍得酒业作为白酒行业的知名品牌，近年来积极通过影视植入实现品牌破圈。据网络搜索信息，其影视植入主要集中在现实主义题材热播剧，通过产品场景化露出与品牌价值观输出结合的方式，将“舍得精神”与剧情深度融合，强化消费者对品牌的认知。
二、核心案例：《小舍得》——同名IP与价值观的完美契合
2021年，舍得酒业与家庭伦理剧《小舍得》（宋佳、佟大为、蒋欣等主演）达成独家白酒行业赞助合作，成为该剧的核心植入品牌。此次合作的亮点在于：
- 剧名与品牌强关联：《小舍得》与“舍得酒业”同名，天然形成记忆点，开播前便通过预告片引发关注；
- 产品与剧情深度融合：剧中多次出现舍得酒、沱牌酒的场景化露出（如家庭家宴、庆功宴等），同时将“舍得精神”贯穿剧情内核——蒋欣饰演的田雨岚一句“成年人的世界，就是有舍才有得”成为经典台词，直接传递品牌理念；
- 剧外互动延续热度：配合大结局播出，舍得酒业在微博发起“#有舍得才圆满# 与舍得先生一起#云干杯#”活动，加强与消费者的互动粘性；
- 效果显著：《小舍得》作为“小系列”姊妹篇，开播后热度飙升（爱奇艺热度峰值9100、微博阅读超50亿、抖音播放超100亿），舍得酒业借助该剧实现了品牌知名度提升与**“老酒+双品牌”战略落地**，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的产品形象进一步强化。
三、其他影视植入案例
除《小舍得》外，舍得酒业还曾与多部现象级热播剧合作：
- 《大江大河》：作为年代剧，舍得酒通过时代场景植入（如家庭聚会、商务宴请），传递品牌的历史底蕴；
- 《在远方》：聚焦物流行业的创业故事，舍得酒通过职场场景植入，契合“奋斗者”的品牌形象；
- 《舍我其谁》：青春竞技剧，舍得酒通过年轻群体场景植入，拓展品牌在年轻消费者中的影响力。
四、植入策略：从“产品露出”到“价值观输出”的升级
舍得酒业的影视植入并非简单的产品堆砌，而是从“硬性植入”向“内容共创”转型：
- 主题契合：选择与品牌理念高度匹配的剧集（如《小舍得》的“舍与得”主题与“舍得精神”完美契合）；
- 场景精准：聚焦家庭、职场、年代等与白酒消费强相关的场景，强化“舍得酒是家庭欢聚、商务宴请首选”的认知；
- 价值观传递：通过剧情台词、人物成长线等方式，将“舍得智慧”融入剧情，实现品牌与消费者的“精神共鸣”。
总结
舍得酒业的影视植入策略，核心是**“内容为载体，价值观为内核”**，通过与热播剧的深度绑定，既实现了品牌与产品的高曝光，又传递了“舍得精神”的品牌文化，有效提升了品牌美誉度与消费者忠诚度。其中，《小舍得》作为同名IP合作的经典案例，更是成为白酒行业“文化营销”的标杆之作。
（注：以上信息主要基于2021年及之前的网络公开报道，近期影视植入动态未在本次搜索结果中覆盖。）