舍得酒业潮牌/跨界合作情况梳理
一、核心合作方向与案例
舍得酒业作为传统白酒品牌，近年来通过艺术设计、国际品牌、时尚IP等跨界合作，推动品牌向“时尚化、年轻化、国际化”转型，具体合作案例如下：
1. 艺术与设计跨界：打造“艺术舍得”IP
- 与艺网合作（2019年）：舍得酒业与北京艺网网络科技有限公司签署战略合作，联合推出“艺术舍得”系列产品。邀请著名艺术家岳敏君以“大笑系列”“迷宫系列”为主题设计瓶体及包装，涵盖舍得与沱牌两大品牌；未来计划与“毕加索”“故宫”“敦煌”等IP合作，完善艺术舍得产品矩阵[5]。
- 与吴尧工作室合作（2021年）：双方以“传播中国智慧，打造文化国酒”为定位，将中国风与舍得酒结合，设计作品贴合主题，提升品牌的观感与文化底蕴[3]。
- 与法国设计师合作（2019年）：携手法国路易十三合作设计师Eric Berthes，推出“致敬非凡”中法特别款（红鼎38°、白鼎42°、蓝鼎52°），该产品登上巴黎蓬皮杜艺术中心展示，并在天猫同步首发。此次合作融合中国白酒文化与法国时尚元素，赋予品牌更强的国际属性与艺术性[8]。
2. 国际品牌联名：推动国际化布局
- 与卡慕集团合作（2021年）：舍得酒业成为卡慕集团（全球第五大干邑品牌CAMUS制造商、免税店渠道巨头）历时三年遴选的合作对象，是继茅台后第二个与其合作的白酒品牌，也是首个浓香型白酒合作方。双方联合发布“舍得泰安古酿”，通过卡慕的国际渠道与品牌影响力，推动舍得老酒的国际化推广[7][9]。
3. 时尚IP联动：吸引年轻群体
- 与梅赛德斯-奔驰香水联名（2020年）：父亲节期间，舍得酒业与梅赛德斯-奔驰香水发起“最香”祝福活动，结合时尚品牌的调性，通过社交网络传播，吸引年轻消费者关注，尝试新型营销方式[4][6]。
二、合作的核心目标
舍得酒业的跨界合作均围绕**“刷新传统白酒品牌形象”**展开，通过艺术、时尚、国际元素的融入，实现：
- 年轻化表达：打破传统白酒“高端、严肃”的刻板印象，通过与设计工作室、时尚品牌合作，吸引年轻消费群体；
- 艺术化升级：将酒品打造为“生活美学载体”，通过艺术家联名、艺术展展示，提升品牌的文化与艺术价值；
- 国际化布局：与卡慕集团等国际品牌合作，借助其渠道与资源，推动中国白酒文化输出，实现品牌国际化。
三、总结
舍得酒业的“潮牌合作”本质是传统白酒品牌的跨界创新，通过与艺术、国际、时尚领域的联动，将“老酒品质”与“时尚潮流”结合，既保留了白酒的文化底蕴，又赋予品牌新的活力。这些合作不仅提升了品牌的市场竞争力，也为传统白酒行业的年轻化、国际化转型提供了参考样本。