舍得酒业影视IP布局：跨界合作与自有文化IP打造

舍得酒业的影视IP布局主要包括跨界影视合作与自有文化IP打造两大方向，具体情况如下：

一、跨界影视合作：绑定热门剧集实现品牌曝光

1. 《小舍得》（2021年）：舍得酒业是该剧唯一白酒行业独家赞助合作伙伴，通过剧中家庭欢聚场景的“零感植入”（如预告片及正片镜头），将“人生的舍与得”品牌理念与剧集内容深度结合，精准触达80/90后父母等核心受众，实现品牌与产品的高曝光[1][2][3]。
2. 《大江大河》系列：舍得酒业通过赞助该剧投放广告，借助剧集热度提升品牌关注度，成为其跨界影视的重要案例[4][6]。

二、自有文化IP：《舍得智慧人物》（原《舍得智慧讲堂》）

这是舍得酒业核心文化IP，自2017年上线以来，已持续运营7年，聚焦“舍与得”的智慧主题，对话龙永图、袁隆平、张桂梅、游本昌等百位不同领域的时代先锋，通过深度访谈挖掘人物故事，将“舍得智慧”具象化。截至2024年，该IP全网累计流量超257亿，成功将品牌文化与当代审美结合，成为白酒行业IP打造的经典案例，有效提升了C端消费者对舍得品牌的认知与认同[5][7][8]。

总结

舍得酒业的影视IP策略以“内容共鸣”为核心，通过跨界热门剧集实现精准触达，同时通过自有文化IP构建长期品牌价值，形成了“借势流量+沉淀文化”的双重布局。