舍得酒业网络直播战略解析：品牌传播与销售双增长

舍得酒业作为白酒企业，近年来积极布局网络直播领域，将其视为品牌传播与产品销售的重要渠道，具体举措及进展如下：

1. 战略层面：高度重视直播带货的品牌价值

公司明确将直播作为连接消费者、提升品牌流量的关键手段，通过数据精准引流、名人直播等方式增加店铺流量。例如，2021年8月及2022年6月，公司董秘在投资者关系平台上均表示，将继续加强直播相关工作，借助直播效应推动品牌与业绩增长[1][2]。

2. 具体行动：深度合作与创新布局

• 渠道合作：与头部平台及服务商联动
  2021年12月，舍得酒业与酒仙网联合举办“品舍得老酒 赴酒仙之约”2022年直播新渠道战略发布会，双方签署战略合作协议，拟在品牌培育、活动配合、推广宣传等方面打造直播新纪元。发布会上，舍得酒业新品“舍得•虎年万象新限量礼盒套装”在直播渠道完成首发开箱[3]。
• 直播专场：头部主播与品牌联动
  2021年12月发布会后，公司联合“拉飞哥”开启品牌直播专场，实现销售与声量的双提升[3]；2020年6月，与西瓜直播合作推出连续5天的直播带货PK赛，联动20位带货达人及全站社群，实现千万级曝光，成为白酒行业首度试水西瓜直播的案例[5]。

3. 效果导向：兼顾品牌传播与销售转化

公司通过直播渠道不仅实现了产品的直接销售，更借助直播的互动性传递了“老酒+文化”的品牌内核，强化了消费者对舍得酒“匠人精神”与“舍得文化”的认知。例如，2021年直播业务开展以来，公司通过精细化选品、供应链优化，在直播领域取得了显著的销售成绩[3]。

综上，舍得酒业通过战略重视、渠道合作与创新营销，逐步构建起网络直播的核心能力，未来仍将继续加大直播赛道的探索，推动品牌数字化营销升级。