舍得酒业城乡融合实践：产业联动与文旅创新助力乡村振兴

舍得酒业城乡融合实践分析

舍得酒业作为川酒龙头企业，近年来通过产业联动、就业带动、文旅融合等方式，深度参与城乡融合发展，推动企业发展与地方经济、农民增收、文化传承协同共进，具体举措及成效如下：

一、以产业为核心，推动城乡要素整合

1. 酒粮基地建设，带动农民增收
   舍得酒业通过“企业+基地+农户”模式，建立规模化酒粮种植基地（如射洪当地的高粱、小麦基地），直接对接农户提供种子、技术指导及保价收购，确保农民稳定收益。据2021年报道[1]，其酒粮基地实现“大丰收”，农户种植收益较传统作物提升显著，有效推动了农村产业升级和农民脱贫增收。

2. 产销对接拓展，连接城乡市场
   2024年10月，舍得酒业举办“以酒为媒·互促发展”产销对接活动[3]，吸引遂宁市及周边区县55家企业参与，签约总金额超1000万元。活动聚焦省内市场布局，推动企业产品与城乡终端渠道、特色商户对接，促进城乡商品流通，助力农村消费升级。

二、以就业为抓手，促进城乡人口流动

舍得酒业通过扩大生产规模、优化人才结构，为城乡劳动力提供高质量就业机会。2021年，公司面向社会招聘500余名酿酒工人，吸引1400余位面试者参与[1]，且酿酒师工资水平较之前增长33%以上。此举不仅解决了企业自身用工需求（因老酒战略推进、生产规模扩大），更为农村剩余劳动力提供了城镇就业岗位，推动农村人口向城镇转移，促进城乡人口融合。

三、以文旅融合为延伸，构建城乡发展新场景

2025年3月，舍得酒业进一步深化城乡融合，启动12亿元酒旅融合项目[4][5]，联合控股股东及地方国企设立合资公司，建设“舍得文化之城”，构建“名酒名镇”。项目核心内容包括：

• 空间布局：总建设用地140亩，拓展生态旅游功能区约1000亩（非建设用地），分为“内环舍得生态酿酒工业园”“外环舍得之城”及“中环舍得文化度假区”三大板块；
• 功能定位：以酒文化为主线，整合生产展示（生态酿酒）、文旅体验（酒文化博物馆、沉浸式体验）、消费环节（特色产品、餐饮），打造差异化文旅服务；
• 效益预期：项目投资回收期（含建设期）约11.47年，内部收益率（所得税后）8.5%，具备经济可行性。同时，依托“沱牌舍得文化旅游区”国家4A级景区资源，推动地域文化（射洪本地文化）、企业文化（舍得智慧）、白酒文化融合，促进城乡文旅消费联动。

四、成效与意义

舍得酒业的城乡融合实践，实现了企业发展、农民增收、地方经济提升的多赢：

• 企业层面：通过酒粮基地稳定原料供应，通过产销对接拓展市场，通过酒旅融合提升品牌形象、拓展产业链；
• 农民层面：通过酒粮种植增加收入，通过企业招工获得城镇就业机会；
• 地方层面：通过产业联动推动城乡要素流动（资金、人才、商品），通过文旅融合提升区域知名度，促进城乡经济协同发展。

综上，舍得酒业以“产业+就业+文旅”为核心的城乡融合模式，为白酒企业参与乡村振兴、推动城乡协同发展提供了可借鉴的样本。