2025年09月上半旬 海尔智家海外市场表现分析：收入占比超50%，多区域领先

海尔智家作为全球大家电龙头，海外市场已成为其核心增长引擎，整体表现可从收入贡献、区域增长、市场地位及策略支撑等维度总结：

一、整体海外收入占比：半壁江山，持续提升

根据券商API数据[0]，海尔智家2025年上半年实现总收入1564.94亿元（人民币，下同）。结合网络搜索结果[4][5]，2024年上半年海外营收达708.24亿元，占比超50%；2024年三季报显示，外销收入占比进一步提升至52%，意味着海外业务已成为公司收入的核心来源。

二、区域市场表现：发达国家稳占份额，新兴市场高速增长

海尔智家海外布局覆盖北美、欧洲、澳新、东南亚、南亚、中东非等主要区域，各区域表现分化但整体向好：

• 发达国家市场：逆势增长，份额提升

  • 北美：美国核心家电市场2024年上半年发货量同比下降2%、发货额下降6%，但海尔智家份额提升0.7%，体现其在成熟市场的抗跌能力（如收购GEA后的整合效应[0]）。
  • 欧洲：2024年上半年欧洲21国白电行业销量同比下降0.3%、销额下降1.3%，但海尔智家收入增长9.2%，远超行业平均，显示其在欧洲市场的竞争力提升。
  • 澳新：海尔智家稳居新西兰白电市场第一，2024年上半年澳大利亚市场份额提升2.9%，巩固了在澳新地区的领先地位。

• 新兴市场：高速增长，品类突破

  • 南亚：2024年上半年收入增长9.9%，其中巴基斯坦连续9年位居市场第一，印度跃升至市场第三。
  • 东南亚：收入增长12.4%，泰国冷柜、空调蝉联第一，越南洗衣机、马来西亚空调等品类跃居市场第一。
  • 中东非：收入增长26.8%，埃及市场实现翻番增长，主要受益于本土化产品（如尼日利亚“停电100小时不化冻”冷柜、发电机专用空调[4][5]）及收购伊莱克斯南非热水器业务（ESA）的布局[4][5]。

三、市场地位：全球多区域占据领先位置

根据网络搜索结果[4][5]，海尔智家在6个主流国家（如美国、新西兰）实现市场份额第一，在9个主流国家（如印度、意大利）进入TOP3，在5个主流国家（如英国、菲律宾）进入前5位，体现其全球市场的广泛渗透和领先地位。

四、支撑海外表现的核心策略

1. 品牌与收购布局：通过收购GE Appliances（美国）、Fisher&Paykel（新西兰）、ESA（南非）等当地品牌，快速切入市场并整合资源[0][4]。
2. 本土化运营：针对不同市场需求推出定制产品，如尼日利亚的抗停电冷柜、发电机专用空调，适应当地气候与电力条件[4][5]；同时推进本土化研发、制造与营销，提升当地消费者认可度。

总结

海尔智家海外市场表现稳健且具增长潜力：海外收入占比超50%，成为公司核心收入来源；发达国家市场通过份额提升抵御行业下滑，新兴市场通过高速增长拓展空间；全球多区域占据领先地位，且通过收购与本土化策略持续强化竞争力。未来随着全球家电市场的复苏（如北美地产企稳、欧洲需求改善），其海外业务有望继续贡献增长动能。