舍得酒业用户共创策略：股东回馈与会员体系解析

根据网络搜索结果，舍得酒业的用户共创主要围绕股东回馈活动与消费者会员体系展开，具体情况如下：

一、股东回馈活动：建立长效用户连接

舍得酒业通过定期开展股东专属活动，将股东（重要用户群体）纳入产品体验与品牌共创环节，主要活动包括：

1. 2025年股东回馈活动（最新）

   • 活动时间：2025年4月23日09:00至5月15日24:00（未在该时段完成认证及选购视为自动放弃）。
   • 参与范围：2025年4月22日15:00交易结束后，在中国证券登记结算有限责任公司上海分公司登记在册的公司股东（即2024年年度股东大会股权登记日在册股东）。
   • 活动内容：股东可通过公司官方网站（https://www.tuopaishede.cn/newsInfo_5227.html）或扫描活动二维码参与，具体活动细节需通过上述渠道获取[1][10]。

2. 2022年股东大会纪念酒活动（典型案例）

   • 活动背景：2021年度股东大会期间（2022年5月26日召开），为答谢投资者支持开展。
   • 活动内容：
     • 纪念套装：推出包含天子呼、舍不得、吞之乎、品味舍得（四代）、智慧舍得（藏品）、沱牌曲酒（中国名酒纪念版）6款主打产品的纪念套装，限量5000套，每套赠送“舍得神话人物套装之奋斗者礼盒”文创产品。
     • 个性化定制：推出股东专享个性化定制老酒，限量1000箱。
   • 活动意义：通过覆盖不同价格带的产品矩阵（从高端到大众），结合文创元素，既满足股东对产品体验的需求，也间接展示了公司“老酒战略”下的产品体系完善成果[2][3][4][6][8][9]。

二、消费者会员体系：提升用户忠诚度

2023年，舍得酒业在投资者关系活动中明确表示，已建立消费者会员营销体系，旨在通过精细化运营提升消费者满意度和忠诚度。虽然未披露具体会员权益，但结合白酒行业常见做法，会员体系可能包括专属折扣、新品试饮、生日福利、会员专属活动等，以增强消费者与品牌的连接[7]。

总结

舍得酒业的用户共创主要通过股东专属回馈活动（将股东纳入产品体验与品牌传播）和消费者会员体系（提升普通用户忠诚度）实现。其中，股东回馈活动是其用户共创的重要抓手，通过定制化产品（如纪念套装、个性化老酒）和文创赠品，既答谢了股东的支持，也借助股东的影响力扩大了品牌传播；而会员体系则聚焦于普通消费者，通过持续的权益输出增强用户粘性。这些举措均体现了舍得酒业以用户需求为中心，通过“用户共创”打造品牌竞争力的策略。