深度解析舍得酒业社群营销体系，涵盖多级新媒体矩阵、品牌IP打造、会员营销及精准圈层互动，揭秘其“品牌-情感-场景”三位一体的创新模式，助力白酒行业次高端市场竞争。
舍得酒业作为白酒行业次高端品牌代表，其社群营销围绕**“品牌IP化、用户精准化、互动场景化”**核心逻辑展开，通过多维度布局实现用户连接与忠诚度提升，具体举措如下：
舍得酒业重视通过微博、微信、抖音等主流社交平台建立用户社群，形成“品牌-用户”直接互动的渠道。例如，在抖音平台打造“舍得智慧讲堂”“舍得酒”“沱牌酒”三个账号矩阵，其中“舍得智慧讲堂”作为核心IP，通过分享人生智慧、生活美学等内容，累计获赞超500万，粉丝量约60万，成为连接年轻用户与品牌的重要载体[6][7]。此外，微信公众号、微博超话等平台通过话题互动（如“有舍有得”人生态度讨论）、用户故事征集等方式，强化社群内的情感共鸣[1][2]。
舍得酒业将“智慧精神”与“生活美学”融入IP打造，通过**“舍得智慧讲堂”**等自有IP，结合名人访谈（如霍克尼合作）、用户追梦故事等内容，传递“有舍有得”的品牌价值观，与用户形成精神层面的共鸣。例如，通过IP内容植入“生活美学”理念（如艺术审美、生活仪式感），让品牌从“产品”升级为“生活方式符号”，吸引用户主动参与社群讨论与传播[1][2][5]。
舍得酒业已构建完善的消费者会员营销体系，通过会员专属权益（如老酒品鉴、酒厂参观、定制化服务）、积分兑换、会员专属活动（如线下沙龙、主题派对）等方式，增强会员的归属感与参与感。例如，会员可参与“舍得老酒体验之旅”，参观酒厂生态酿酒园，感受品牌的品质底蕴，从而深化对品牌的认知与信任[10][5]。
舍得酒业针对年轻用户（如职场白领、新中产）的社交需求，通过跨界合作（如与Blued平台合作）、圈层活动（如“逐梦人生”主题分享）等方式，进入精准用户社群。例如，通过Blued平台聚焦男性消费群体，结合“爱情关系”“生活美学”等场景，传递“有舍有得”的人生智慧，实现品牌在年轻圈层的“破圈”传播[1][2]。
舍得酒业的社群营销本质是**“以品牌价值为内核，以IP为载体，以会员体系为抓手”**，通过社交平台连接用户，用IP内容引发情感共鸣，用会员权益提升忠诚度，最终实现“用户从‘消费者’到‘品牌传播者’”的转化。这种模式不仅强化了品牌在次高端市场的竞争力，也为白酒行业社群营销提供了“品质+情感+场景”的创新范例。
注：以上信息综合自网络搜索结果[1][2][5][6][7][10]。