舍得酒业音乐节营销：老酒与音乐的跨界融合

舍得酒业音乐节相关活动梳理

根据网络搜索结果，舍得酒业近年来通过“音乐+美酒”的品牌营销模式，深度参与了多场音乐节及音乐类活动，核心信息如下：

一、主要参与的音乐节活动

1. 2024遂宁·河东第二届S2N水上音乐节（总冠名）
   2024年，舍得酒业作为该音乐节的唯一总冠名商，将老酒文化与音乐活力结合，打造“初秋狂想曲”主题活动，通过“品舍得陈香+赏河东美景+音乐狂欢”的组合，推动品牌与消费者的场景化互动。

2. “舍得之夜·陶醉聊城”群星演唱会（大型品牌活动）
   2024年10月19日，舍得酒业在山东聊城体育公园体育场举办该演唱会，邀请齐秦、姜育恒、周蕙、梦然、李晓杰、阿梨粤等跨时代实力唱将（覆盖70后至00后群体），吸引超2万名消费者参与，成为其2024年“音乐+美酒”营销的重要落地事件。

二、活动核心特点：“音乐+美酒”的深层融合

1. 精准触达全年龄段人群

   • 核心消费群体：邀请齐秦、姜育恒、周蕙、李晓杰等70后、80后熟悉的经典歌手，通过《大约在冬季》《再回首》等怀旧歌曲，引发主力消费人群的情感共鸣（舍得酒业核心消费群体以70后、80后为主）。
   • 年轻群体培育：邀请梦然、阿梨粤等新一代歌手，覆盖90后、00后群体，通过流行曲风在年轻圈层植入品牌形象，实现潜在消费群体的深度培育。

2. 场景化互动与产品动销

   • 活动前期推出“开瓶扫码双倍机会赢门票”活动，直接助力“舍得+沱牌”系列产品动销，实现“产品-品牌-消费者”的精准触达。
   • 现场通过“经典老歌+舍得老酒”的组合，将“时光滋味”具象化，强化“舍得老酒”的品牌认知（如“每一滴都是老酒”的核心卖点）。

三、活动效果

• 流量与声量双丰收：群星演唱会吸引超2万名消费者现场参与，通过歌手的粉丝基础及社交媒体传播，实现品牌热度的提升。
• 品牌渗透率加深：通过“音乐+美酒”的场景化体验，拉近品牌与消费者的距离，强化“舍得”作为“中国文化传播者”“生态酿酒先行者”的品牌形象（如舍得酒业位于北纬30.9度世界黄金酿酒带、川酒“六朵金花”之一等核心优势）。

综上，舍得酒业的音乐节活动，本质是通过“音乐”这一跨年龄、跨圈层的情感载体，将“老酒”的时间价值与“音乐”的情感价值结合，实现品牌与消费者的双向奔赴，同时推动产品动销与品牌渗透。