舍得酒业元宇宙布局：新品发售会与年轻消费群体连接

舍得酒业元宇宙布局情况（基于网络搜索结果）

根据2024年6月网络公开信息[1]，舍得酒业曾通过元宇宙场景开展新品发布活动，具体情况如下：

1. 元宇宙应用场景：新品发售会

2024年5月30日，舍得酒业在网易瑶台虚拟平台举办“品味大师晏”元宇宙发售会，这是其首次将元宇宙技术融入核心营销场景。活动采用“数字分身+虚拟会场”模式，参会嘉宾以数字化形象进入虚拟空间，与10万+线上观众跨时空互动，共同见证新品“品味大师晏”（定价598元/瓶）上市。

2. 元宇宙玩法设计

• 虚拟场景构建：真实还原线下峰会场景，设置吊旗海报、空中横幅、场地展板等展示区域，全方位呈现新品信息；
• 互动体验升级：穿插超现实室内礼花、金币互动游戏、无人机横幅等环节，增强视觉冲击与参与感；
• 目标群体定位：瞄准“85前”互联网消费主力（占2023年白酒消费市场34%[1]），通过元宇宙迎合其“便捷线上购酒、追求新奇体验”的需求。

3. 核心目的

在白酒行业“存量竞争、结构增长”的背景下，舍得酒业希望通过元宇宙这一新兴数字场景，连接年轻消费群体，挖掘互联网渠道新增量，同时借助科技感提升品牌调性与产品差异化竞争力。

4. 产品与元宇宙的结合

此次发布的“品味大师晏”为舍得酒业互联网专属新品，主打“醇厚绵甜净爽”的酒体风格（获白酒专家曾祖训、胡永松肯定[1]），结合元宇宙场景强化“品味体验”的品牌诉求，试图将虚拟互动与产品品质形成协同，吸引年轻消费者。

总结

舍得酒业的元宇宙布局尚处于营销场景探索阶段，主要通过虚拟发售会连接年轻消费群体，尚未涉及更深入的数字资产（如NFT）或长期生态构建。其核心逻辑是借助元宇宙的“沉浸式、互动性”特征，应对白酒行业消费代际交替（年轻群体崛起）与渠道变革（线上化趋势）的挑战。

注：截至2025年9月，未检索到舍得酒业后续元宇宙布局的最新公开信息。

[1] 来源：互联网新闻（2024年6月）