舍得酒业KOL合作策略：品牌年轻化与老酒战略解析

舍得酒业KOL合作情况概述

根据网络搜索结果，舍得酒业近年来在KOL合作方面主要围绕品牌年轻化、时尚化及老酒战略展开，通过整合多平台KOL资源，推动品牌“破圈”传播。具体情况如下：

1. 2024年春节新媒体内容矩阵传播项目（招标信息）

2023年12月，四川沱牌舍得营销有限公司发布招标公告，计划针对舍得酒、沱牌酒2024年春节营销节点，开展全网头部内容平台的KOL到KOC内容矩阵传播。项目核心内容包括：

• 制定结合春节热点及核心目标人群（TA）的新媒体传播策略，涵盖主题创意、平台选择（抖音、微博、今日头条、小红书等）、传播节奏等；
• 规划KOL、KOC的图文/视频内容创作与分发，通过种草扩散打造内容大事件[1]。

2. 2020年“百名KOL直播秀”（品牌破圈活动）

2020年6月，舍得酒业举办**“地表ZUI美酒厂”百名KOL直播秀**，邀请酒类、旅游类、时尚类、美食类、生活类等垂直领域的头部/腰部KOL（如抖音酒类头部@老宋的微醺23点、生活类@罗休休，快手@苏白等），通过抖音、快手、一直播等多平台进行百场直播。
活动聚焦酒厂生态展示（如6.5平方公里生态酿酒工业园、300多种植物的天然氧吧），用流行的直播方式传递品牌“老”（老酒战略）与“新”（年轻化）的融合，推动品牌向全新受众（如年轻群体）渗透[4]。

总结

舍得酒业的KOL合作以**“老品牌+新传播”为核心逻辑，通过节点化营销（如春节）和事件化活动（如直播秀）**，整合多品类KOL资源，借助抖音、小红书等年轻用户聚集的平台，实现品牌认知的扩展与年轻化转型。

注：以上信息来源于网络公开新闻，具体最新合作细节需以企业官方公告为准。