舍得酒业广告投放策略分析：历史回顾与2024年动态

舍得酒业广告投放情况梳理（基于网络公开信息）

一、历史广告投放回顾

1. 2019年广告投入大幅增长
   2019年，舍得酒业处于市场扩张期，广告宣传与市场开发费用同比增长约200%（主要用于新品推广及渠道拓展）[3][6]。同年3月底，推出“沱牌新品30年名酒复刻板”，配合广告投放提升产品知名度[3]。

2. 2021年央视广告投放
   2021年6月30日-7月31日，舍得酒业在央视投放“以舍得敬舍得”主题广告，成为其品牌传播的重要节点[1]。该广告推动了品牌关注度提升，同期公司业绩表现亮眼（2021年一季度营收10.28亿元，同比增长154.21%；归母净利润3.02亿元，同比增长1031.19%）[1]。

二、近年广告投放动态（2023-2024年）

1. 2023年媒体投放项目招标
   2023年12月，四川沱牌舍得营销有限公司（舍得酒业关联方）发布多则广告项目招标公告，包括：

   • 2024年春节舍得酒&沱牌酒精准投放项目：针对春节消费旺季，聚焦精准营销[8]；
   • 2024年春节新媒体内容矩阵传播项目：布局新媒体渠道，强化内容传播[8]；
   • 2024年舍得酒业央视广告投放项目：延续央视平台的品牌曝光[8]。

2. 2023年营销重点城市媒体投放（交通类）
   2023年，舍得酒业启动“2023年营销重点城市媒体投放（交通类）项目”，最终确定上海窗外广告有限公司、南京国广联传媒股份有限公司、成都万瑞广告有限公司、成都大禹伟业广告有限公司为中选入围单位（具体点位及排期以合同为准）[10]。

三、广告投放特点

• 季节性聚焦：春节等传统消费旺季是广告投放的重点时段；
• 渠道组合：覆盖央视（传统主流媒体）、新媒体（内容矩阵）、交通类媒体（精准触达）等多渠道；
• 品牌定位：围绕“智慧人生 品味舍得”的核心广告语，强化高端白酒的品牌形象[9]。

注：以上信息来源于网络公开新闻及招标公告[1][3][6][8][9][10]，具体投放细节以公司官方披露为准。