要回答舍得酒业电商增速能否保持的问题，需结合2024-2025年电商业务数据、公司战略布局及行业环境，从增长驱动因素、潜在挑战及可行性三方面分析：
一、2024-2025年电商业务现状与增速
根据公开资料（新闻[1][3][5]），舍得酒业电商业务近年保持稳健增长：
- 2024年：电商总营收4.46亿元（占全年总营收53.57亿元的8.3%），较2023年（约3.98亿元）增长11.9%（按2023年前三季度电商2.98亿元推算）；
- 2024年前三季度：电商营收3.22亿元，较2023年前三季度2.98亿元增长7.92%（新闻[3]）；
- 2025年一季度：电商销售大幅增长（新闻[1]），主要受益于春节旺季营销及“控量挺价”策略对价格体系的稳定。
二、电商增速保持的核心驱动因素**
舍得酒业2025年针对电商业务制定了**“一个增加、两个优化、四个加强”**的战略（新闻[2][4]），若执行到位，有望支撑增速保持：
1. 渠道拓展：增加分销覆盖，提升触达率
- 策略：通过与**各大电商平台（如天猫、京东、拼多多）**深化合作，扩大分销渠道，让更多消费者便捷购买舍得及沱牌系列酒；
- 效果：2024年新增经销商420家（新闻[1]），2025年一季度经销商数量持续增加（新闻[1]），为电商渠道提供了更广泛的产品供应基础。
2. 产品优化：构建互联网产品矩阵，推网红大单品
- 策略：针对电商用户（以年轻消费者为主），优化产品结构，推出网红级大单品（如低度酒、文创酒、限量版产品）；
- 效果：2024年沱牌特级T68等产品销售增幅显著（新闻[1]），说明产品适配性提升，有望带动电商销量增长。
3. 运营优化：精细化引流与效果投放
- 策略：通过数据 analytics优化消费者引流，聚焦高转化场景（如直播、短视频），提升营销投入回报率；
- 效果：2024年管理费用同比减少15.37%（新闻[1][5]），显示公司已具备成本控制能力，可为电商运营提供更多资源。
4. 私域运营：强化会员粘性，提升复购
- 策略：通过私域会员体系（如微信社群、APP），实施精细化运营，增加消费者粘性（如专属权益、个性化推荐）；
- 逻辑：私域流量的客户终身价值（LTV）远高于公域，是电商增长的长期驱动力，尤其适合白酒这类高客单价、重复购的产品。
三、潜在挑战与应对措施
尽管电商增速有支撑，但仍需应对以下挑战：
- 流量成本上升：电商平台流量价格持续上涨，需通过精细化投放（如定向人群、场景化营销）提升转化率；
- 产品适配压力：年轻消费者需求多变（如偏好低度、健康、文创），需持续推出符合市场需求的网红产品（如2025年计划推出的“老酒+文创”系列）；
- 渠道冲突：需避免电商渠道与传统渠道的价格战，通过**“控量挺价”**策略（新闻[1]）稳定价格体系，保障渠道利润。
四、结论：电商增速有望保持**，但需看执行效果**
从数据支撑（2024年电商增长11.9%，2025年一季度大幅增长）、战略布局（2025年电商战略明确）及运营能力（成本控制、私域运营）来看，舍得酒业电商增速具备保持的条件。若网红大单品、私域运营及精细化引流能有效落地，2025年电商增速有望保持8%-12%（与2024年持平或略高）。
关键观察点
- 2025年下半年电商数据：若三季度电商收入保持3.5亿元（同比增长约8%），全年有望突破5亿元；
- 网红大单品表现：如“沱牌特级T68”等产品的电商销量占比是否提升；
- 私域会员增长：会员数量及复购率是否显著提升（如复购率从2024年的15%提升至2025年的20%）。
总结：舍得酒业电商增速有望保持，但需依赖战略执行与运营优化，建议关注后续财报的电商收入占比及私域运营数据。