舍得酒业粉丝运营策略：新媒体矩阵与年轻化营销解析

舍得酒业的粉丝运营围绕新媒体矩阵、品牌IP、场景化互动及用户裂变展开，聚焦年轻群体渗透与品牌情感联结，具体策略如下：

1. 构建多级社交平台矩阵，精准触达年轻受众

公司通过微博、微信、抖音等新媒体平台搭建品牌传播矩阵，重点针对年轻群体优化内容输出。例如，抖音平台设立“舍得智慧讲堂”“舍得酒”“沱牌酒”三大账号：

• “舍得智慧讲堂”作为自建品牌IP，以“文化+智慧”为核心内容（如白酒文化解读、人生智慧分享），截至2020年2月已积累约60万粉丝，视频获赞超500万，成为品牌与粉丝互动的核心载体；
• “舍得酒”“沱牌酒”账号则以“年轻、时尚”为风格（如产品体验、场景化饮酒指南），通过轻松幽默的内容拉近与年轻消费者的距离，培育潜在粉丝群体[6][7]。

2. 借助网红与直播场景，扩大品牌认知

公司通过网红达人合作+场景化直播提升粉丝覆盖度。2020年6月，发起“百名网红大咖体验地表ZUI美酒厂”活动，邀请“爱喝酒的徐博士”“罗休休”“老宋的微醺23点”等粉丝逾千万的博主参与，通过达人实地体验酒厂、分享饮酒场景（如家庭聚会、朋友小酌），将品牌植入年轻用户的生活场景，有效提高了舍得酒在年轻群体中的认知度[9][10]。

3. 跨界联名与节日营销，增强粉丝互动

公司紧跟潮流开展跨界合作，通过场景化联名引发粉丝共鸣。例如2020年父亲节，与梅赛德斯-奔驰香水联名发起“最香”祝福活动，将白酒与高端香水结合，借助“父亲节”这一情感场景，传递“舍得”的情感价值（如对父亲的感恩），吸引年轻用户参与互动，强化品牌与粉丝的情感联结[9][10]。

4. 股东与用户自发推广，形成口碑裂变

部分股东（如舍得酒业股东范社彬）作为品牌忠实粉丝，主动通过社交圈推广产品（如“让更多朋友品尝、推广舍得酒”），带动周边人群成为品牌粉丝；同时，股吧、社区等平台的用户（如股民、消费者）通过分享购买体验、推荐产品（如“下单囤两瓶送礼品”“介绍给亲戚朋友”），形成用户自发的口碑传播，进一步扩大粉丝群体[8]。

总结

舍得酒业的粉丝运营核心是**“年轻态+情感化+场景化”**：通过新媒体矩阵精准触达年轻用户，用品牌IP（如“舍得智慧讲堂”）强化文化认同，借助网红与联名活动提升互动性，最终通过用户与股东的自发推广实现粉丝裂变。这些策略旨在打破传统白酒品牌的“高端感”壁垒，让品牌更贴近年轻消费者的生活，提升粉丝对“舍得”的忠诚度与传播意愿。