舍得酒业艺术合作：文化与白酒的跨界融合

舍得酒业艺术合作概况

舍得酒业作为白酒行业中注重文化与艺术融合的品牌，长期通过艺术合作赋能品牌，推动中国白酒文化的当代表达与国际化传播。其艺术合作主要围绕产品设计、品牌文化诠释、生活美学传播三大方向展开，具体内容如下：

一、早期艺术合作：奠定文化艺术基因

舍得酒业的艺术合作起步较早，核心是将白酒与传统/当代艺术形式结合，挖掘品牌文化的个性化表达：

• 2001年：邀请陶艺大师许燎原设计首款艺术酒瓶，开启白酒与艺术设计的跨界尝试，深化与艺术圈的联系。
• 2013年：联合中国设计师最高荣誉“金顶奖”获得者计文波，推出“舍得米兰国际时装周纪念酒”，将白酒与时尚艺术结合，拓展品牌国际化形象。

二、与艺网战略合作：打造“艺术舍得”IP（2019年起）

2019年7月，舍得酒业与北京艺网网络科技有限公司达成全面战略合作，聚焦“产品设计、品牌价值挖掘、文化国酒塑造”，推出**“艺术舍得”**联名酒系列，成为其艺术合作的重要里程碑：

• 核心产品：邀请国内著名艺术家岳敏君（以“大笑系列”“迷宫系列”为标志性风格），为“艺术舍得”设计瓶体及外包装，涵盖舍得与沱牌两大品牌。
• 传播场景：2019年8月，双方在**线上艺术品博览会（AITE）**期间策划“艺术舍得”专区，将新品作为展览重要组成部分，面向全球艺术爱好者展示品牌个性。
• 未来规划：此次合作是开端，舍得酒业后续计划与“毕加索”“故宫”“敦煌”等IP合作，完善“艺术舍得”产品系列，进一步探索艺术与白酒的融合边界。

三、“环球艺术家舍得之旅”：全球艺术共创（2020年）

2020年9月，舍得酒业联合艺网推出**“环球艺术家舍得之旅”活动，邀请12位来自中国、欧洲、美国、日韩的艺术家**（分三场参与），通过“实地驻留+艺术共创”的方式，探讨“人文艺术、绿色生态、老酒珍酿”的深层链接：

• 创作内容：
  1. 主题创作：艺术家围绕“舍得品牌文化”“舍得老酒”“生态酿造”等主题创作，作品收于舍得艺术中心馆藏；
  2. 酒瓶艺术：以舍得酒瓶为画布，创作24瓶收藏级艺术酒（每瓶均为原创绘画），用现代艺术语境诠释舍得文化精神；
  3. 签名限量：12位艺术家每人签名12瓶舍得酒，共计144瓶限量版，强化艺术收藏属性。
• 活动意义：通过艺术家对“舍得酿造技艺”“生态环境”“老酒香气”的实地感知，将自然灵韵与人文艺术融合，提升品牌的艺术格调和美学高度，同时唤起年轻人对白酒文化的热情，推动品牌向更广泛受众渗透。

四、艺术合作的延伸：文创与品牌年轻化

2022年，舍得酒业进一步将艺术合作延伸至文创产品，跨界联名推出“艺术舍得礼盒”等产品，通过艺术设计刷新传统白酒品牌形象，实现白酒文化表达的年轻化，满足消费者对“品牌之美”的社交需求。

总结

舍得酒业的艺术合作，本质是通过艺术共创的方式，将“白酒酿造”与“艺术创作”结合，既强化了品牌的文化内涵（如“舍得精神”“中国酒文化”），又提升了品牌的艺术质感（如瓶体设计、包装美学），同时推动了中国白酒文化的国际化传播（如与全球艺术家合作、参与国际艺博会）。这种模式不仅让舍得在白酒行业中形成了独特的品牌个性，也为传统行业如何通过艺术创新实现品牌升级提供了参考。

（注：以上信息综合自网络搜索结果[1]-[10]）