2024年伊利股份婴幼儿奶粉市场份额达17.3%，稳居行业第一梯队。本文分析其研发投入、产品创新及渠道布局等核心优势，展望未来发展潜力。
内蒙古伊利实业集团股份有限公司（以下简称“伊利股份”，600887.SH）是中国乳制品行业的龙头企业，业务覆盖液体乳、奶粉及奶制品、冷饮等多个领域。其中，奶粉业务作为公司的核心增长板块之一，尤其是婴幼儿配方奶粉，凭借多年的研发积累与市场拓展，已成为公司业绩的重要支撑。本文基于公开数据与行业研报，对伊利股份婴幼儿奶粉的市场份额、竞争力驱动因素及未来发展趋势进行深入分析。
根据尼尔森、星图等第三方市场调研数据及公司公开信息，伊利股份婴幼儿配方奶粉的市场份额呈现稳步提升态势：
从细分产品来看，公司核心品牌“金领冠”系列表现突出，凭借母乳研究成果与配方专利，占据了婴幼儿奶粉市场的重要份额；2024年推出的“金领冠托菲儿”系列早护、早优特医婴配粉，进一步填补了特殊医学用途婴幼儿配方奶粉的市场空白，成为新的增长引擎。
伊利股份婴幼儿奶粉市场份额的持续增长，源于其在研发投入、产品创新、渠道拓展及品牌影响力等方面的综合优势：
作为国内最早进入母乳研究领域的乳企之一，伊利股份自2003年起深耕母乳研究，积累了千万级母乳研究数据，并获得十大核心配方专利、73项中国发明专利授权（数据来源：公司2024年投资者关系活动记录）。这些研发成果直接转化为产品竞争力，例如金领冠系列产品采用的“α+β蛋白组合”“OPO结构脂”等配方，均基于母乳研究数据开发，更符合中国婴幼儿的营养需求。
公司聚焦孕婴童群体的多元化、专业化营养需求，不断推出高端化、差异化产品：
伊利股份通过“线下+线上”双渠道布局，强化终端渗透：
伊利股份作为2008年北京奥运会、2010年上海世博会的乳制品供应商，品牌形象深入人心。此外，公司通过“母乳研究”“公益活动”等营销手段，强化“科学育儿”的品牌认知，提升了消费者对其婴幼儿奶粉的信任度。
国内婴幼儿奶粉市场竞争激烈，主要竞争对手包括：
伊利股份的竞争优势在于研发投入与产品创新，尤其是在特医婴配粉、有机奶粉等细分领域的布局，使其能够差异化竞争，避免与竞争对手直接争夺中低端市场。
根据公司2024年投资者关系活动记录及行业趋势，伊利股份婴幼儿奶粉业务的未来发展将聚焦以下方向：
继续深化母乳研究，推出更多针对早产儿、过敏体质等特殊群体的特医婴配粉；同时，拓展“有机奶粉”“乳铁蛋白奶粉”等高端产品，满足消费者对营养多元化的需求。
强化线下母婴店的“体验式服务”（如育儿咨询、营养检测），提升终端粘性；同时，加速线上渠道的数字化转型，通过“大数据”分析消费者需求，推出个性化产品与服务。
2024年，公司海外婴幼儿奶粉业务营收增长68%（数据来源：国海证券2025年5月研报），主要得益于东南亚、非洲等新兴市场的拓展。未来，公司将继续加大海外市场投入，通过“本地化生产”“品牌并购”等方式，提升海外市场份额。
加强与上游牧场的合作，确保生鲜乳的质量与供应；同时，强化生产环节的质量控制，通过“全产业链追溯体系”，提升产品的安全性与可靠性。
伊利股份婴幼儿奶粉市场份额的持续提升，源于其在研发、产品、渠道及品牌等方面的综合优势。未来，随着公司在特医婴配粉、海外市场等领域的进一步布局，其婴幼儿奶粉业务有望保持稳健增长，巩固国内市场的领先地位。然而，面对激烈的市场竞争与消费者需求的变化，公司仍需不断创新，提升产品的差异化竞争力，以应对未来的挑战。
（注：本文数据来源于公司公开信息、国海证券2025年5月研报及尼尔森、星图等第三方市场调研数据。）