比亚迪海外市场表现财经分析报告

一、海外市场整体销售业绩：高速增长，成为总销量核心增量

比亚迪自2021年启动“乘用车出海”计划以来，海外销量呈现指数级增长，成为公司整体销量的重要驱动力。数据显示：

这一增长趋势背后，是比亚迪对海外市场的持续投入（如本地化生产、渠道拓展）及产品竞争力的提升（如新能源技术、产品矩阵完善）。

欧洲是比亚迪海外扩张的高端市场重点，2025年以来销量增速显著：

2025年1月，比亚迪在英国、西班牙、葡萄牙三国销量同比分别增长551%、734%、207%；
德国市场：2025年4月销量达1566辆，同比大幅增长，而同期特斯拉销量暴跌60%，比亚迪凭借本地化生产（匈牙利工厂）和高端车型（如腾势D9）抢占市场份额；
欧洲14国整体：2025年4月销量1.11万辆，大幅领先特斯拉的6253辆，在西班牙、意大利、法国、英国等核心市场全面超越特斯拉；
渠道布局：预计2025年底欧洲门店数量将超过500家，完善的销售网络为消费者提供便捷体验。

欧洲市场的突破，标志着比亚迪从“中国品牌”向“全球高端品牌”的转型，2025年预计贡献20-25万辆销量，成为海外最大增量市场之一。

东南亚是比亚迪海外布局的战略支点，2023年销量3.59万辆，占出口总数的32.36%，同比增长2061%：

泰国：纯电市场市占率近40%，连续多月蝉联销量冠军，主要依托本地工厂（2024年7月投产）和低价策略（如元PLUS热销），2025年目标销量15万辆；
印尼：2024年1月宣布投资建设15万辆产能的汽车工厂，多款车型将实现本土化生产，进一步提升市场渗透率；
产品策略：通过经济型车型（海鸥、海豚）和混动技术（DM-i）抢占燃油车置换需求，东南亚新能源渗透率较低（约5%），市场潜力巨大。

拉美市场是比亚迪海外增长的重要补充，2024年销量约12万辆，占总出口的28.8%：

巴西：2024年注册量达7.67万辆，同比增长328%，宋PLUS、Dolphin Mini是最受欢迎车型，2025年一季度销量持续增长，目标冲击市场前五；
墨西哥：2024年销量4万辆，2025年目标提升至8-10万辆，计划新增5款车型及80家经销商，未来可能成为出口美国的桥头堡；
本地化支持：巴西、墨西哥工厂的建设（如墨西哥首期产能15万辆），降低了关税及物流成本，提升了产品竞争力。

海外市场不仅是销量增长的核心，也是营收的重要贡献者：

与大众、丰田等巨头（海外业绩占比超50%）相比，比亚迪的海外贡献度仍有提升空间，但增长速度显著快于行业平均，未来有望成为公司营收的“半壁江山”。

比亚迪海外市场的持续增长，离不开本地化生产与供应链布局：

比亚迪在海外市场的竞争优势主要体现在技术、价格、服务三个方面：

未来，比亚迪海外市场的展望：

比亚迪海外市场表现高速增长、结构优化、竞争力提升，已从“出口导向”转向“本地化运营”，成为公司业绩增长的核心引擎。随着本地化生产的加速、产品矩阵的完善及智能技术的输出，比亚迪有望在未来几年成为全球新能源汽车市场的“领军者”，海外市场的贡献将持续提升。