2025年09月上半旬 泸州老窖2025年上半年净利润下降4.54%原因分析

泸州老窖（000568.SZ）2025年上半年披露的中报数据显示，公司实现

，同比（数据来源：公司2025年中报、证券之星[1]）；营业总收入164.54亿元，同比，成为公司近十年来（腾讯新闻[5]）。从单季度表现看，2025年第二季度（25Q2）归母净利润，同比，降幅较第一季度（25Q1，+1.8%）明显扩大（希财舆情宝[3]、光大证券[4]），反映出公司二季度经营压力进一步加剧。

从产品结构看，泸州老窖的收入主要来自

（占比约91%）和（占比约9%），两者的表现分化是净利润下滑的关键因素：

• 中高档酒
  ：2025年上半年营收
  150.5亿元
  ，同比
  下降1.1%
  ；销量
  2.41万吨
  ，同比
  增长13.3%
  ；吨价
  62.4万元/吨
  ，同比
  下降12.7%
  （希财舆情宝[3]）。量增价减的背后，是公司应对高端消费场景萎缩的
  主动结构调整
  ——将资源向中高端大众主流产品（如腰部产品）倾斜，导致高端产品（如国窖1573）占比下降，拉低了整体吨价。
• 普通酒
  ：上半年营收
  13.5亿元
  ，同比
  下降17.0%
  ；销量
  2.5万吨
  ，同比
  下降6.9%
  ；吨价
  5.4万元/吨
  ，同比
  下降10.8%
  （希财舆情宝[3]）。普通酒的量价齐跌，主要因消费升级背景下，低端白酒需求持续萎缩，竞争加剧（如光瓶酒赛道的新进入者挤压）。

从渠道结构看，

（占比约94%）仍是主要收入来源，但表现疲软；（占比约6%）增长较快，但占比过小，难以拉动整体营收：

• 传统渠道
  ：上半年营收
  154.65亿元
  ，同比
  下降3.99%
  （光大证券[4]）。原因包括：传统经销商库存压力较大，下沉市场（县级以下）培育需时间，以及竞品（如五粮液、山西汾酒）的渠道挤压。
• 新兴渠道
  ：上半年营收
  9.32亿元
  ，同比
  增长27.55%
  （光大证券[4]）。主要因公司拓展电商、直播等新兴渠道（如与头部主播合作），但占比仍低，对整体营收的贡献有限。

白酒行业进入**“存量竞争”深度调整期**，有效需求不足是泸州老窖净利润下滑的重要外部因素。公司董秘办表示：“整体行业都不好”（腾讯新闻[5]），反映出行业整体面临的压力。具体来看，白酒行业的“存量竞争”主要体现在：

• 消费分化：高端消费场景（如商务宴请）萎缩，中低端消费（如大众聚餐）成为主流，导致高端白酒销量下滑；
• 竞品竞争：五粮液、山西汾酒等竞品通过产品创新（如低度化、光瓶酒）抢占市场，挤压泸州老窖的份额（如山西汾酒2025年上半年营收增速高于行业平均，腾讯新闻[5]）。

• 毛利率
  ：2025年第二季度销售毛利率
  87.86%
  ，同比
  下降0.95个百分点
  （光大证券[4]）。主要因产品结构调整（中高端产品占比下降），导致高毛利率产品的贡献减少。
• 净利率
  ：2025年第二季度归母净利率
  43.2%
  ，同比
  下降1.5个百分点
  （希财舆情宝[3]）。原因包括：
  1. 毛利率下滑
     ：如前所述，产品结构调整导致毛利率下降；
  2. 税金及附加占比提升
     ：2025年第二季度税金及附加占营收比重
     15.39%
     ，同比
     提升3.72个百分点
     （光大证券[4]），可能因销售端与生产端节奏错配（如上半年生产的产品未及时销售，导致税金计提增加）；
  3. 费用管控部分对冲
     ：2025年第二季度销售费用率
     10.58%
     ，同比
     下降1.2个百分点
     （光大证券[4]），主要因公司减少了广告宣传费（上半年广告宣传费同比下降20%，希财舆情宝[3]），同时优化了促销费用结构（促销费同比增长11%，希财舆情宝[3]）。

• 合同负债
  ：2025年第二季度末合同负债余额
  35.3亿元
  ，环比
  增加4.6亿元
  （希财舆情宝[3]）。合同负债的增加，说明公司预收款项（如经销商预付款）增加，未来营收有支撑（考虑合同负债后，2025年第二季度营收
  增长0.6%
  ，希财舆情宝[3]）。
• 现金流
  ：2025年第二季度销售收现
  80.8亿元
  ，同比
  下降15.1%
  （希财舆情宝[3]）。主要因渠道库存调整（经销商减少进货）或收款周期延长，但合同负债的增加部分对冲了现金流的压力。

根据白酒行业（20家可比公司）的关键指标排名（name=2），泸州老窖的竞争力表现如下：

• 净利润率（netprofit_margin）
  ：第9位，说明公司产品附加值仍较高，优于行业平均（如2024年净利润率为43.27%，证券之星[1]）；
• 营收增速（or_yoy）
  ：第9位，增速处于中等水平，但受行业环境影响下滑（2025年上半年营收同比下降2.7%）；
• ROE（roe）
  ：第13位，资产利用效率有待提升（可能因资产规模较大或股本扩张）；
• EPS（eps）
  ：第13位，每股收益表现一般，主要因净利润下滑（2025年上半年EPS为5.21元，同比下降4.58%，证券之星[1]）。

• 低度化产品
  ：计划投入
  28度国窖1573
  （低度化产品，适应消费分化趋势），抢占低度白酒市场（如五粮液已推出29度“一见倾心”系列，腾讯新闻[5]）；
• 光瓶酒赛道
  ：推出全新
  泸州老窖二曲
  （光瓶酒），巩固中高端大众产品市场（光瓶酒是当前白酒行业的高增长赛道，如牛栏山、红星二锅头的表现）；
• 结构倾斜
  ：将资源向中高端大众主流产品（如腰部产品）倾斜，适应消费升级后的需求变化（希财舆情宝[3]）。

• 渠道下沉
  ：推进
  县级以下市场
  的消费者培育，强化渠道下沉（如增加经销商数量，2025年上半年净增2家境内经销商，光大证券[4]）；
• 新兴渠道
  ：继续拓展电商、直播等新兴渠道（如与头部主播合作，提升新兴渠道占比），应对传统渠道的下滑（光大证券[4]）。

• 营销优化
  ：系统推进县级以下市场的消费者培育，开展针对性的促销活动（如品鉴会、体验店），提升品牌渗透率（希财舆情宝[3]）；
• 费用管控
  ：优化费用结构，减少低效的广告宣传费，增加促销费（如2025年上半年促销费同比增长11%，希财舆情宝[3]），提升费用使用效率（光大证券[4]）。

泸州老窖2025年上半年净利润下降（同比-4.54%），主要受

（存量竞争、需求不足）、（中高端产品占比下降）、（传统渠道下滑）等因素影响。财务指标显示，毛利率与净利率承压，但合同负债表现稳健，未来营收有支撑。行业排名显示，其净利润率仍居前列，但ROE和EPS表现一般。

未来，公司通过

（低度化、光瓶酒）、（县级市场）、等策略，有望逐步恢复增长。分析师预期（希财舆情宝[3]）：2025-2027年归母净利分别同比**-8.3%/9.9%/14.3%**，说明2025年仍有压力，但2026年有望恢复增长。

总体来看，泸州老窖的核心竞争力（如产品附加值、品牌力）仍在，但需应对行业调整的长期压力，通过创新与优化实现可持续增长。