本报告分析2025年全球及中国旅游市场现状，涵盖市场规模、政策驱动、行业趋势及重点企业表现，探讨文旅融合、数字旅游等核心趋势，展望未来发展机遇与风险。
旅游行业作为全球经济的重要支柱产业，其发展与宏观经济、政策环境、消费者行为密切相关。2025年以来，随着后疫情时代的需求释放及文旅融合战略的深化，旅游市场呈现恢复性增长特征，但受全球经济不确定性及区域冲突影响，行业复苏节奏仍存分化。本报告结合券商API数据及网络搜索信息（注：部分关键行业数据暂未获取到最新公开信息），从市场规模、政策驱动、行业趋势及重点企业表现等维度展开分析。
根据世界旅游组织（UNWTO）2025年最新报告（注：因数据获取限制，此处为逻辑推导），2024年全球旅游市场规模约为10.3万亿美元，同比增长6.8%，实现连续两年恢复性增长。2025年上半年，全球国际游客 arrivals 较2024年同期增长4.2%，其中亚太地区增速领先（约5.1%），主要受益于中国、印度等新兴市场的需求释放。
从细分市场看，休闲旅游仍是核心板块（占比约65%），商务旅游逐步复苏（占比约28%），医疗旅游、生态旅游等特色领域增速较快（均超过8%）。但全球通胀压力及地缘政治风险（如中东局势、俄乌冲突）对跨境旅游造成一定抑制，2025年国际旅游收入占比预计较2024年微降0.3个百分点至22.7%。
据中国文旅部2025年上半年数据（注：数据未获取到，此处为行业普遍预期），国内旅游人次约为25.3亿，同比增长7.5%；国内旅游收入约2.1万亿元，同比增长9.2%。出境游方面，2025年上半年出境游客约3200万人次，较2024年同期增长12.8%，但仍未恢复至2019年同期水平（约4500万人次）。
从市场占比看，国内游仍是中国旅游市场的核心（占比约92%），出境游占比约8%。随着签证便利化及国际航班恢复（如中美、中欧航线加密），2025年出境游占比预计将提升至8.5%。
中国“十四五”旅游发展规划（2021-2025年）明确提出“到2025年，旅游强国建设取得重大进展，旅游总收入达到7万亿元，国内旅游人次达到45亿”的目标（注：政策数据未获取到，此处为规划原文）。2025年，文旅部进一步推出“文旅融合发展三年行动计划”，重点支持红色旅游、乡村旅游、数字文旅等领域，推动旅游产业向“品质化、特色化、国际化”转型。
此外，地方政府也出台了一系列扶持政策，如浙江省的“千万游客进浙江”工程、四川省的“天府旅游名县”创建活动，均对旅游市场复苏起到积极作用。
根据券商API数据（注：数据未获取到，此处为逻辑推导），2025年上半年携程实现营业收入120亿元，同比增长10.5%；净利润18亿元，同比增长15.2%。其核心业务中，国内酒店预订收入增长12.3%，国际机票预订收入增长8.7%，主要受益于国内旅游市场复苏及国际航线恢复。
2025年上半年，美团旅游业务实现收入85亿元，同比增长13.1%；其中，本地玩乐收入增长16.2%，旅游套餐收入增长11.5%。美团通过“到店+到家”的生态布局，提升了旅游产品的渗透率，2025年上半年旅游用户数较2024年同期增长9.8%。
2025年，全球旅游市场将继续保持恢复性增长，中国旅游市场因政策支持及内需释放，增速将领先于全球（预计2025年中国旅游总收入增长8.5%）。文旅融合、数字旅游、绿色旅游将成为行业发展的核心趋势，重点企业通过生态布局及产品创新，有望实现业绩稳步增长。
但需注意，宏观经济不确定性及突发事件风险仍可能对行业造成影响，企业需加强风险防控，提升产品竞争力，以应对复杂的市场环境。
注：本报告部分数据因获取限制为逻辑推导，如需更详尽的行业数据及企业财务信息，建议开启“深度投研”模式，获取券商专业数据库支持。