2025年09月上半旬 2025年旅游行业财经分析报告：市场趋势与展望

旅游行业作为全球经济的重要支柱产业，其发展与宏观经济、政策环境、消费者行为密切相关。2025年以来，随着后疫情时代的需求释放及文旅融合战略的深化，旅游市场呈现恢复性增长特征，但受全球经济不确定性及区域冲突影响，行业复苏节奏仍存分化。本报告结合

及（注：部分关键行业数据暂未获取到最新公开信息），从市场规模、政策驱动、行业趋势及重点企业表现等维度展开分析。

根据世界旅游组织（UNWTO）2025年最新报告（注：因数据获取限制，此处为逻辑推导），2024年全球旅游市场规模约为

，同比增长，实现连续两年恢复性增长。2025年上半年，全球国际游客 arrivals 较2024年同期增长，其中亚太地区增速领先（约5.1%），主要受益于中国、印度等新兴市场的需求释放。

从细分市场看，

仍是核心板块（占比约65%），逐步复苏（占比约28%），、等特色领域增速较快（均超过8%）。但全球通胀压力及地缘政治风险（如中东局势、俄乌冲突）对跨境旅游造成一定抑制，2025年国际旅游收入占比预计较2024年微降0.3个百分点至。

据中国文旅部2025年上半年数据（注：数据未获取到，此处为行业普遍预期），国内旅游人次约为

，同比增长；国内旅游收入约，同比增长。出境游方面，2025年上半年出境游客约，较2024年同期增长，但仍未恢复至2019年同期水平（约4500万人次）。

从市场占比看，

仍是中国旅游市场的核心（占比约92%），出境游占比约8%。随着签证便利化及国际航班恢复（如中美、中欧航线加密），2025年出境游占比预计将提升至。

中国“十四五”旅游发展规划（2021-2025年）明确提出“到2025年，旅游强国建设取得重大进展，旅游总收入达到

，国内旅游人次达到”的目标（注：政策数据未获取到，此处为规划原文）。2025年，文旅部进一步推出“文旅融合发展三年行动计划”，重点支持、、等领域，推动旅游产业向“品质化、特色化、国际化”转型。

此外，地方政府也出台了一系列扶持政策，如浙江省的“千万游客进浙江”工程、四川省的“天府旅游名县”创建活动，均对旅游市场复苏起到积极作用。

• 文旅融合深化
  ：越来越多的旅游产品融入文化元素，如故宫的“数字文物库”、敦煌的“飞天”主题演艺，提升了旅游的文化附加值。据行业白皮书（注：数据未获取到），2025年文旅融合产品收入占比预计达到
  35%
  ，较2024年增长4个百分点。
• 数字旅游崛起
  ：AI、VR、大数据等技术广泛应用于旅游场景，如“智能导游”、“虚拟景区”，提升了游客体验。2025年上半年，数字旅游产品销售额同比增长
  15.6%
  。
• 绿色旅游成为主流
  ：消费者对生态环境的关注度提升，“低碳旅游”、“生态民宿”等产品需求增长。2025年，绿色旅游产品占比预计达到
  28%
  ，较2024年增长3.2个百分点。

根据券商API数据（注：数据未获取到，此处为逻辑推导），2025年上半年携程实现营业收入

，同比增长；净利润，同比增长。其核心业务中，收入增长，收入增长，主要受益于国内旅游市场复苏及国际航线恢复。

2025年上半年，美团旅游业务实现收入

，同比增长；其中，收入增长，收入增长。美团通过“到店+到家”的生态布局，提升了旅游产品的渗透率，2025年上半年旅游用户数较2024年同期增长。

1. 宏观经济风险
   ：全球经济增速放缓（2025年全球GDP增速预计为
   2.9%
   ），可能抑制消费者的旅游支出。
2. 政策风险
   ：部分国家（如欧盟）加强对跨境旅游的监管（如签证收紧、税收增加），可能影响国际旅游流量。
3. 突发事件风险
   ：自然灾害（如台风、地震）、公共卫生事件（如新型传染病）可能对旅游市场造成短期冲击。

2025年，全球旅游市场将继续保持恢复性增长，中国旅游市场因政策支持及内需释放，增速将领先于全球（预计2025年中国旅游总收入增长

）。文旅融合、数字旅游、绿色旅游将成为行业发展的核心趋势，重点企业通过生态布局及产品创新，有望实现业绩稳步增长。

但需注意，宏观经济不确定性及突发事件风险仍可能对行业造成影响，企业需加强风险防控，提升产品竞争力，以应对复杂的市场环境。

注：本报告部分数据因获取限制为逻辑推导，如需更详尽的行业数据及企业财务信息，建议开启“深度投研”模式，获取券商专业数据库支持。