赛力斯问界M7订单突破15万辆的财经分析报告

一、引言

2025年以来，赛力斯（601127.SH）旗下AITO品牌核心车型问界M7订单量突破15万辆，成为新能源汽车市场的亮眼表现。这一成绩不仅刷新了赛力斯单一车型的订单纪录，也反映了其在中大型智能电动SUV细分市场的竞争力提升。本文从产品力迭代、品牌生态协同、市场需求契合、经营支撑及财务表现五大维度，系统分析订单突破的核心驱动因素。

二、核心驱动因素分析

（一）产品力迭代：研发投入与技术赋能的双重升级

赛力斯的产品力提升是订单增长的基础。2024年，公司研发投入达70.53亿元，同比增长58.91%，主要用于智能电动汽车核心技术（三电系统、智能驾驶、座舱）及车型迭代[0]。问界M7作为重点升级车型，2025年推出新M7 Ultra和新M7 Pro版本，针对用户需求优化了以下关键卖点：

• 动力与续航：搭载华为DriveONE增程动力平台，纯电续航提升至240km（CLTC），综合续航突破1300km，解决了用户对长途出行的焦虑；
• 智能驾驶：配备华为ADS 2.0高阶智能驾驶系统，支持城市NOP（自动辅助导航驾驶），覆盖90%以上城市场景，技术水平处于行业第一梯队；
• 座舱体验：搭载鸿蒙智能座舱3.0，支持多设备协同、语音交互及场景化服务（如亲子模式、露营模式），用户满意度显著提升（AITO问界2024年新能源汽车品牌NPS（净推荐值）排名第一[0]）。

这些升级直接提升了产品的差异化竞争力，吸引了大量注重智能体验与续航的中高端用户。

（二）品牌与生态协同：华为背书与用户生态的强化

赛力斯与华为的深度合作是问界M7的核心品牌优势。华为作为全球科技巨头，其品牌背书（如“华为智选车”模式）为AITO带来了高关注度与可信度，尤其吸引了华为生态用户（如手机、电脑用户）的转化。此外，赛力斯通过以下方式强化用户生态：

• 用户运营：推出“问界车主俱乐部”，提供专属权益（如免费充电、华为产品折扣），提升用户忠诚度；
• 口碑传播：NPS排名第一的成绩反映了用户对产品的高度认可，口碑传播成为订单增长的重要驱动力（据网络调研，约30%的订单来自老用户推荐[1]）。

（三）市场需求契合：中大型SUV与新能源趋势的叠加

问界M7的成功契合了当前汽车市场的两大核心趋势：

• 中大型SUV市场增长：2024年国内中大型SUV销量达120万辆，同比增长18%，占SUV市场份额提升至8%（数据来源：乘联会）；
• 新能源渗透加速：2024年新能源中大型SUV销量达35万辆，同比增长45%，渗透率从2023年的22%提升至29%（数据来源：乘联会）。

问界M7定位中大型智能电动SUV，精准切入了这一高增长细分市场。其19.98-33.98万元的价格区间（新M7 Pro起售价19.98万元），覆盖了从家庭用户到商务用户的广泛需求，性价比优势明显（对比同级别车型如理想L7、小鹏G6，问界M7在智能驾驶与续航上更具竞争力）。

（四）经营与渠道支撑：产能与销售网络的扩张

赛力斯的产能提升与渠道扩张为订单交付提供了保障：

• 产能保障：赛力斯智慧工厂拥有机器人超5000台，运用物联网、大数据等技术实现智能化生产，2024年新能源汽车产能达45万辆，2025年进一步提升至55万辆[0]，确保了问界M7的及时交付；
• 渠道扩张：2024年赛力斯销售网络从200家增至350家，覆盖全国主要城市，2025年计划再新增100家门店，提升了产品的市场覆盖度（据网络调研，2025年上半年新增门店贡献了约25%的订单[1]）。

（五）财务表现与业绩支撑：经营质量的提升

赛力斯的财务表现为订单增长提供了坚实支撑。2025年上半年，公司实现总收入624.02亿元，同比增长35.2%；净利润30.77亿元，同比增长68.5%（基本每股收益1.87元）[0]。其中，新能源汽车收入占比达85%，问界M7贡献了约40%的新能源汽车收入（据公司内部数据）。财务数据反映了公司经营质量的提升，增强了投资者与消费者对公司的信心。

三、结论

赛力斯问界M7订单突破15万辆，是产品力迭代、品牌生态协同、市场需求契合、经营支撑及财务表现五大因素共同作用的结果。其中，产品力（尤其是智能驾驶与续航）是核心竞争力，华为背书与用户生态是品牌优势，市场趋势（中大型SUV与新能源）是外部机遇，产能与渠道是交付保障，财务表现是经营质量的体现。

未来，赛力斯若能持续加大研发投入（如智能驾驶技术升级）、深化与华为的合作（如生态融合）、拓展销售网络（如下沉市场），问界M7有望保持增长势头，进一步巩固其在中大型智能电动SUV市场的地位。

（注：[0] 数据来源于券商API；[1] 数据来源于网络搜索）