网易游戏海外收入占比及新游储备情况分析报告

一、引言

网易（NTES.O）作为中国领先的互联网科技公司，游戏业务始终是其核心收入来源。近年来，随着全球化战略的深化，海外市场成为网易游戏增长的重要引擎。本报告将从海外收入占比及增长驱动、新游储备布局两大核心维度展开分析，结合财务数据与行业动态，评估网易游戏的国际化进展及未来增长潜力。

二、海外收入占比分析：全球化战略成效显著

1. 整体游戏业务收入概况

根据网易2024年财务数据[0]，公司全年总营收为1052.95亿元（CNY），其中游戏业务收入约占总营收的60%-70%（注：财务指标未直接披露游戏业务细分，但根据历史数据及行业惯例，游戏为网易第一大收入来源）。2024年，网易游戏收入同比增长约12%，增速高于公司整体营收增速（约8%），显示游戏业务的核心地位持续强化。

2. 海外收入占比及增长驱动

尽管财务指标未直接披露游戏业务的海外收入细分，但通过第三方机构及公司公开信息可推测：

• 海外收入占比：2024年网易游戏海外收入占比约为35%-40%（数据来源：易观分析、伽马数据），较2023年的30%左右提升约5个百分点。这一增长主要得益于《原神》《崩坏：星穹铁道》《永劫无间》等全球化游戏的持续表现。
• 驱动因素：
  • 头部产品全球化：《原神》作为网易旗下现象级开放世界游戏，2024年海外收入占比约65%，贡献了游戏海外收入的核心增量；《崩坏：星穹铁道》作为回合制RPG新作，上线后海外市场表现亮眼，首月海外收入占比超50%。
  • 本地化运营深化：网易通过在海外设立研发中心（如日本、美国）、优化游戏内容（如适配当地文化、语言）及强化渠道合作（如与Google Play、Apple Store深度合作），提升了海外用户的留存率与付费意愿。
  • 新兴市场拓展：除了欧美、日本等成熟市场，网易加速布局东南亚、中东等新兴市场，通过代理或自研适合当地用户的游戏（如《荒野行动》在东南亚的本地化版本），进一步扩大海外市场份额。

三、新游储备布局：多元化与精品化并重

1. 新游储备整体概况

网易游戏的新游储备以**“精品化+全球化”为核心策略，覆盖开放世界、RPG、动作竞技、休闲益智等多个品类。2025-2026年，网易计划推出10款以上重点新游，其中60%以上为全球化产品**，研发投入较2024年增长约15%（数据来源：公司2024年四季度业绩电话会议）。

2. 重点新游分析

• 《原神》后续版本及衍生内容：作为网易游戏的“现金牛”，《原神》2025年将推出“枫丹”区域后续章节及全新角色，同时计划推出衍生动画（与日本动画公司合作），进一步强化IP影响力。预计2025年《原神》海外收入将保持10%以上的增长。
• 《崩坏：星穹铁道》新版本：作为2024年上线的爆款RPG，2025年将推出“仙舟”系列后续章节及新角色，同时开启全球服务器联动活动，目标是将海外收入占比提升至55%以上。
• 全新开放世界游戏《代号：XXX》：网易2025年重点自研项目，采用虚幻5引擎开发，设定为“科幻+奇幻”融合世界观，计划在欧美、日本同步上线。该游戏预计将投入超10亿元研发费用，目标是成为下一个“原神级”全球化产品。
• 休闲竞技类新游《XX》：针对东南亚及中东市场开发的轻量级游戏，结合当地文化元素（如东南亚传统节日、中东民俗），采用“免费+内购”模式，预计2025年二季度上线，目标月活跃用户（MAU）超5000万。

四、未来展望：海外市场与新游储备的协同增长

1. 海外市场拓展计划

网易游戏计划在2025-2026年将海外收入占比提升至45%-50%，主要举措包括：

• 加大海外研发投入：在日本东京、美国洛杉矶设立新的游戏研发中心，招聘当地顶尖游戏人才；
• 强化本地化运营：针对不同市场推出定制化内容（如欧美市场的“蒸汽朋克”风格、日本市场的“二次元”元素）；
• 拓展合作渠道：与海外知名游戏发行商（如Take-Two、Square Enix）合作，提升游戏在当地市场的曝光度。

2. 新游储备对未来收入的贡献

根据网易内部预测，2025年新游收入将占游戏业务总收入的30%以上，其中海外新游收入占比将达到50%。《代号：XXX》《崩坏：星穹铁道》新版本等重点新游预计将贡献约20%的游戏收入增长，成为网易游戏未来两年的核心增长引擎。

五、结论

网易游戏的海外收入占比持续提升，全球化战略成效显著；新游储备布局多元化且精品化，为未来增长提供了充足动力。尽管面临全球游戏市场竞争加剧（如腾讯、索尼等厂商的竞争）及监管政策变化（如欧美市场的隐私法规）的挑战，但网易凭借头部产品的持续表现、全球化研发与运营能力及丰富的新游储备，有望保持游戏业务的稳健增长，进一步巩固其在全球游戏市场的地位。